| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法及框架 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 品牌管理相关理论 | 第11-13页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 战略品牌管理 | 第11-13页 |
| 2.2 品牌定位、形象 | 第13-15页 |
| 2.3 品牌整合营销传播 | 第15-17页 |
| 3 JH鲜花饼经营环境分析 | 第17-23页 |
| 3.1 JH鲜花饼宏观市场环境分析 | 第17-19页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第17页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第17-18页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第18-19页 |
| 3.1.4 科学技术环境 | 第19页 |
| 3.2 JH鲜花饼微观行业环境分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 现有竞争者之间的竞争 | 第20-21页 |
| 3.2.2 潜在进入者和替代产品的竞争 | 第21-22页 |
| 3.2.3 买方讨价还价的能力 | 第22页 |
| 3.2.4 供应商讨价还价的能力 | 第22-23页 |
| 4 JH鲜花饼品牌发展现状以及问题分析 | 第23-33页 |
| 4.1 JH企业和JH鲜花饼品牌发展历程回顾 | 第23-27页 |
| 4.1.1 JH企业介绍 | 第23-24页 |
| 4.1.2 JH鲜花饼品牌发展历程 | 第24-27页 |
| 4.2 JH鲜花饼品牌管理现状及问题 | 第27-30页 |
| 4.2.1 品牌定位不清晰 | 第27页 |
| 4.2.2 品牌形象模糊 | 第27-29页 |
| 4.2.3 品牌忠诚度不足 | 第29-30页 |
| 4.3 JH鲜花饼品牌管理问题产生的原因分析 | 第30-33页 |
| 4.3.1 品牌规划不完善 | 第30-31页 |
| 4.3.2 品牌管理职能不明确 | 第31-33页 |
| 5 JH鲜花饼品牌市场分析 | 第33-42页 |
| 5.1 JH鲜花饼品牌优势(STRENGTHS) | 第33-34页 |
| 5.1.1 行业根基深厚 | 第33页 |
| 5.1.2 拥有技术优势 | 第33-34页 |
| 5.1.3 硬件条件提升 | 第34页 |
| 5.2 JH鲜花饼品牌的劣势(WEAKNESSES) | 第34-37页 |
| 5.2.1 品牌管理薄弱 | 第34-35页 |
| 5.2.2 产品管理不系统 | 第35-36页 |
| 5.2.3 渠道管理分散 | 第36-37页 |
| 5.3 JH鲜花饼品牌面临的机会(OPPORTUNITIES) | 第37-39页 |
| 5.3.1 烘焙行业步入品牌化竞争阶段 | 第37页 |
| 5.3.2 产业经济环境日趋成熟 | 第37-38页 |
| 5.3.3 互联网技术的发展带来新的营销方式 | 第38-39页 |
| 5.4 JH鲜花饼品牌发展面对的威胁(THREATS) | 第39-42页 |
| 5.4.1 竞争对手崛起 | 第39-41页 |
| 5.4.2 负面公共事件影响 | 第41-42页 |
| 6 JH鲜花饼品牌管理策略 | 第42-53页 |
| 6.1 JH鲜花饼STP分析 | 第42-48页 |
| 6.1.1 JH鲜花饼市场细分 | 第43-46页 |
| 6.1.2 目标市场选择 | 第46-47页 |
| 6.1.3 市场定位 | 第47-48页 |
| 6.2 JH鲜花饼基于市场定位的品牌管理策略 | 第48-53页 |
| 6.2.1 品牌形象塑造策略 | 第48-50页 |
| 6.2.2 品牌整合营销传播策略 | 第50-53页 |
| 7 结论与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
