基于使用与满足理论的弹幕使用动机研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 相关文献综述 | 第12-21页 |
| 1.3.1 弹幕的国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 使用与满足理论的研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3.3 动机理论的研究现状 | 第17-18页 |
| 1.3.4 技术接受模型的研究现状 | 第18-20页 |
| 1.3.5 弹幕使用动机的研究现状 | 第20-21页 |
| 1.4 研究方法 | 第21-22页 |
| 第2章 弹幕概述 | 第22-28页 |
| 2.1 弹幕的概念 | 第22-23页 |
| 2.2 弹幕的产生与发展 | 第23-25页 |
| 2.3 弹幕的优缺点 | 第25-28页 |
| 2.3.1 弹幕的优点 | 第25-26页 |
| 2.3.2 弹幕的缺点 | 第26-28页 |
| 第3章 弹幕用户使用动机调查设计 | 第28-40页 |
| 3.1 深度访谈法提取影响因子 | 第28-31页 |
| 3.1.1 深度访谈设计 | 第28页 |
| 3.1.2 受访者对弹幕的认知 | 第28-29页 |
| 3.1.3 受访者对弹幕的态度 | 第29-30页 |
| 3.1.4 受访者使用弹幕的因素 | 第30-31页 |
| 3.2 研究内容与研究假设 | 第31-34页 |
| 3.2.1 使用动机和使用态度的关系假设 | 第32-34页 |
| 3.2.2 使用态度和使用行为的关系假设 | 第34页 |
| 3.2.3 媒介缺陷与使用态度的关系假设 | 第34页 |
| 3.3 测量项的操作性定义 | 第34-36页 |
| 3.3.1 使用动机 | 第34-35页 |
| 3.3.2 中介变量 | 第35页 |
| 3.3.3 媒介缺陷 | 第35-36页 |
| 3.3.4 使用行为 | 第36页 |
| 3.4 研究模型的建构 | 第36-37页 |
| 3.5 调查设计与实施 | 第37-40页 |
| 3.5.1 问卷设计 | 第37-38页 |
| 3.5.2 调查的实施 | 第38页 |
| 3.5.3 统计方法 | 第38-40页 |
| 第4章 弹幕用户使用动机调查分析 | 第40-59页 |
| 4.1 人口统计特征的描述性分析 | 第40-42页 |
| 4.1.1 女性用户占比较高 | 第40页 |
| 4.1.2 用户年龄以18-35岁为主 | 第40-41页 |
| 4.1.3 用户学历较高 | 第41-42页 |
| 4.2 使用行为的描述性分析 | 第42-43页 |
| 4.3 使用动机的描述性分析 | 第43-44页 |
| 4.4 使用态度和媒介缺陷的描述行分析 | 第44-45页 |
| 4.5 信度和效度分析 | 第45-47页 |
| 4.5.1 信度分析 | 第45-46页 |
| 4.5.2 效度分析 | 第46-47页 |
| 4.6 因子分析 | 第47-51页 |
| 4.7 相关性分析 | 第51-54页 |
| 4.7.1 使用动机与使用态度的相关性分析 | 第51-52页 |
| 4.7.2 使用态度和使用行为的相关性分析 | 第52-53页 |
| 4.7.3 媒介缺陷和使用态度的相关性分析 | 第53-54页 |
| 4.8 回归分析 | 第54-59页 |
| 4.8.1 使用动机和使用态度的回归分析 | 第54-55页 |
| 4.8.2 使用行为和使用态度的回归分析 | 第55-59页 |
| 第5章 弹幕用户使用动机研究结论及讨论 | 第59-69页 |
| 5.1 调查结论 | 第59-65页 |
| 5.1.1 弹幕用户的主要使用动机 | 第59-63页 |
| 5.1.2 弹幕用户的使用态度 | 第63-64页 |
| 5.1.3 弹幕用户的使用行为 | 第64-65页 |
| 5.1.4 研究模型的修正 | 第65页 |
| 5.2 研究启示 | 第65-67页 |
| 5.2.1 弹幕能为视频平台创造更多商业价值。 | 第65-66页 |
| 5.2.2 弹幕“青出于蓝”已超越视频本身 | 第66页 |
| 5.2.3 弹幕对视频内容进行“二次创作” | 第66-67页 |
| 5.3 弹幕改进建议 | 第67-69页 |
| 5.3.1 弹幕视频网站的差异化运营 | 第67页 |
| 5.3.2 升级弹幕的社交功能 | 第67-68页 |
| 5.3.3 优质弹幕内容运营 | 第68-69页 |
| 第6章 结语 | 第69-71页 |
| 6.1 研究总结 | 第69页 |
| 6.2 研究局限和不足 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 A 深度访谈提纲 | 第75-76页 |
| 附录 B 弹幕使用动机调查问卷 | 第76-84页 |
