财产保险营销策略研究--以中华联合财险公司为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一篇 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路及基本内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二篇 相关理论基础 | 第13-20页 |
| 2.1 市场营销理论知识 | 第13-17页 |
| 2.1.1 市场营销概念 | 第13页 |
| 2.1.2 市场营销工具 | 第13-14页 |
| 2.1.3 目标市场营销 | 第14-15页 |
| 2.1.4 PEST分析模型 | 第15-16页 |
| 2.1.5 SWOT分析法 | 第16-17页 |
| 2.2 财产保险营销相关理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 财产保险营销的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 财产保险营销的特点 | 第17-20页 |
| 第三篇 鄂尔多斯财产保险市场现状分析 | 第20-28页 |
| 3.1 财产保险市场概述 | 第20-21页 |
| 3.2 财产保险市场经营现状 | 第21-26页 |
| 3.2.1 鄂尔多斯各财产保险公司市场占有率分析 | 第21-23页 |
| 3.2.2 财产保险市场的产品分析 | 第23-26页 |
| 3.3 财产保险市场面临的问题 | 第26-28页 |
| 3.3.1 产品的同质化 | 第26页 |
| 3.3.2 营销渠道单一 | 第26页 |
| 3.3.3 营销员的不稳定 | 第26-27页 |
| 3.3.4 经营效率的低下 | 第27页 |
| 3.3.5 盈利能力的低下 | 第27-28页 |
| 第四篇 中华联合保险公司鄂尔多斯营销环境分析 | 第28-39页 |
| 4.1 中华联合保险公司概况 | 第28-29页 |
| 4.2 中华联合保险公司市场外部环境分析 | 第29-35页 |
| 4.2.1 PEST分析 | 第29-33页 |
| 4.2.2 主要竞争对手分析 | 第33-35页 |
| 4.3 中华保险鄂尔多斯中心支公司SWOT分析 | 第35-39页 |
| 4.3.1 内部优势分析 | 第35-36页 |
| 4.3.2 内部劣势分析 | 第36-37页 |
| 4.3.3 外部机会分析 | 第37-38页 |
| 4.3.4 外部威胁分析 | 第38-39页 |
| 第五篇 中华联合保险公司财产保险营销策略制定 | 第39-47页 |
| 5.1 财产保险营销总体战略方向 | 第39-41页 |
| 5.1.1 SO战略方向 | 第39页 |
| 5.1.2 WO战略方向 | 第39-40页 |
| 5.1.3 ST战略方向 | 第40页 |
| 5.1.4 WT战略方向 | 第40-41页 |
| 5.2 财产保险营销策略 | 第41-47页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第41-43页 |
| 5.2.2 品牌提升策略 | 第43-44页 |
| 5.2.3 渠道创新策略 | 第44-45页 |
| 5.2.4 服务策略 | 第45-47页 |
| 第六篇 研究结论及不足 | 第47-49页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 论文存在的缺陷及需进一步研究的问题 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
