社群视角下移动阅读APP用户持续使用行为研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第19-25页 |
| 2.1 技术接受模型 | 第19页 |
| 2.2 期望确认理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 期望确认理论的提出 | 第19-21页 |
| 2.2.2 基于IS的期望确认模型 | 第21-22页 |
| 2.3 感知价值理论 | 第22-23页 |
| 2.4 社群影响 | 第23-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 移动阅读APP持续使用行为模型与假设 | 第25-35页 |
| 3.1 影响因素 | 第25-28页 |
| 3.1.1 阅读有用性 | 第25页 |
| 3.1.2 期望确认度 | 第25页 |
| 3.1.3 感知愉悦度 | 第25-26页 |
| 3.1.4 感知信任度 | 第26页 |
| 3.1.5 满意度 | 第26页 |
| 3.1.6 持续使用意向 | 第26-27页 |
| 3.1.7 主观规范 | 第27页 |
| 3.1.8 社会认同 | 第27页 |
| 3.1.9 群体规范 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-33页 |
| 3.2.1 基于期望确认理论的相关假设 | 第28-29页 |
| 3.2.2 基于感知价值的相关假设 | 第29-31页 |
| 3.2.3 基于社群影响的相关假设 | 第31-33页 |
| 3.3 理论模型构建 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 移动阅读APP用户持续使用行为实证分析 | 第35-51页 |
| 4.1 问卷设计与数据收集 | 第35-36页 |
| 4.1.1 问卷结构 | 第35页 |
| 4.1.2 调查问卷发放与回收 | 第35-36页 |
| 4.2 数据分析 | 第36-45页 |
| 4.2.1 样本基本特征分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 聚类分析 | 第37-39页 |
| 4.2.3 描述性分析 | 第39-40页 |
| 4.2.4 信度分析 | 第40-42页 |
| 4.2.5 效度分析 | 第42-45页 |
| 4.3 模型假设的检验 | 第45-48页 |
| 4.4 分析结果汇总 | 第48-50页 |
| 4.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 移动阅读APP用户持续使用行为提升策略 | 第51-58页 |
| 5.1 基于内容角度的提升策略 | 第51-53页 |
| 5.1.1 注重优质内容筛选 | 第51页 |
| 5.1.2 提倡差异化内容发展 | 第51-53页 |
| 5.1.3 推动网络文学正版化 | 第53页 |
| 5.2 基于推广角度的提升策略 | 第53-55页 |
| 5.2.1 优化移动阅读产业链 | 第53-54页 |
| 5.2.2 整合线上线下阅读资源 | 第54页 |
| 5.2.3 完善阅读分享机制 | 第54-55页 |
| 5.3 基于社群角度的提升策略 | 第55-57页 |
| 5.3.1 建立定位明确的阅读社群 | 第55页 |
| 5.3.2 选择优势意见领袖 | 第55-56页 |
| 5.3.3 构建社群数据库精准营销 | 第56页 |
| 5.3.4 占据细分阅读场景的“卡位” | 第56-57页 |
| 5.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
