| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.4.2 设计方案 | 第14-15页 |
| 第2章 主题公园品牌开发的理论与现状 | 第15-25页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第15-19页 |
| 2.1.1 产业链理论概述 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌开发相关研究概述 | 第16-19页 |
| 2.2 主题公园品牌开发与产业链 | 第19-23页 |
| 2.2.1 主题公园品牌开发内涵 | 第19-22页 |
| 2.2.2 产业链视角下主题公园品牌开发体系 | 第22-23页 |
| 2.3 我国主题公园品牌开发现状分析 | 第23-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 主题公园品牌的产业链开发模式 | 第25-31页 |
| 3.1 主题公园品牌开发的内容资源基础 | 第25-26页 |
| 3.1.1 特色资源依托型 | 第25-26页 |
| 3.1.2 创意引领型 | 第26页 |
| 3.2 主题公园品牌文化内容产品生产 | 第26-29页 |
| 3.2.1 原创性的生产方式 | 第26-28页 |
| 3.2.2 再生式的生产方式 | 第28-29页 |
| 3.3 主题公园品牌产品营销 | 第29-30页 |
| 3.3.1 主题公园品牌产品定位 | 第29-30页 |
| 3.3.2 主题公园品牌产品表现 | 第30页 |
| 3.3.3 主题公园品牌产品传播 | 第30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 主题公园品牌的产业链延伸 | 第31-36页 |
| 4.1 主题公园品牌的产业链延伸必要性分析 | 第31-32页 |
| 4.1.1 提高主题公园品牌市场竞争力 | 第31页 |
| 4.1.2 产生品牌规模经济效果 | 第31-32页 |
| 4.1.3 延长品牌生命周期 | 第32页 |
| 4.2 主题公园品牌的产业链延伸方式分析 | 第32-35页 |
| 4.2.1 品牌产业链的相关性一体化延伸 | 第32-34页 |
| 4.2.2 品牌产业链的多元化延伸 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 主题公园品牌产业链中的品牌产权管理 | 第36-39页 |
| 5.1 主题公园知识产权的保护管理 | 第36-37页 |
| 5.2 主题公园的品牌授权与品牌连锁 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第6章 产业链视角下我国主题公园品牌开发的问题与策略 | 第39-45页 |
| 6.1 产业链视角下我国主题公园品牌开发的问题分析 | 第39-41页 |
| 6.1.1 我国主题公园品牌产业链开发模式中存在的问题 | 第39-40页 |
| 6.1.2 我国主题公园品牌产业链延伸中存在的问题 | 第40-41页 |
| 6.1.3 我国主题公园品牌产业链中品牌产权管理存在的问题 | 第41页 |
| 6.2 产业链视角下我国主题公园品牌开发的策略分析 | 第41-44页 |
| 6.2.1 加强品牌内容生产,打造自身原创品牌 | 第41-42页 |
| 6.2.2 适时适度进行品牌延伸,形成品牌的全产业链经营模式 | 第42-43页 |
| 6.2.3 做好品牌产权维护,增强品牌运营的可持续性 | 第43页 |
| 6.2.4 不断加强品牌创新能力,保障其可持续性发展 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第7章 总结与展望 | 第45-48页 |
| 7.1 研究结论与创新点 | 第45-46页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 7.1.2 研究创新点 | 第46页 |
| 7.2 研究局限与展望 | 第46-48页 |
| 7.2.1 研究局限 | 第46-47页 |
| 7.2.2 展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
