| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.4 研究定位与研究内容 | 第10-12页 |
| 2 行业概况与相关理论基础 | 第12-24页 |
| 2.1 行业体制与市场经济关系 | 第12-16页 |
| 2.1.1 行业体制与相关概况 | 第12-13页 |
| 2.1.2 卷烟价格与市场供求关系 | 第13-15页 |
| 2.1.3 卷烟价格管理的特点 | 第15-16页 |
| 2.2 提税顺价新政 | 第16-18页 |
| 2.2.1 提税顺价新政内容 | 第16页 |
| 2.2.2 政策导向转变特点 | 第16-17页 |
| 2.2.3 新政对行业整体销售影响 | 第17-18页 |
| 2.3 定价策略及相关理论 | 第18-24页 |
| 2.3.1 4Ps营销理论 | 第18-20页 |
| 2.3.2 定价策略的影响因素 | 第20页 |
| 2.3.3 定价方法与策略选择 | 第20-24页 |
| 3 J公司定价策略现状与存在的问题 | 第24-32页 |
| 3.1 J公司现有定价策略 | 第24-25页 |
| 3.1.1 J公司概况 | 第24页 |
| 3.1.2 J公司现有定价策略 | 第24-25页 |
| 3.2 J公司提税顺价前后销售情况 | 第25-27页 |
| 3.2.1 2014-2016年整体销售情况 | 第25-26页 |
| 3.2.2 2014-2016年品类销量对比 | 第26页 |
| 3.2.3 2014-2016年主导规格与主要竞品销量对比 | 第26-27页 |
| 3.3 提税顺价映衬出的定价策略问题 | 第27-32页 |
| 3.3.1 目标定位方面 | 第27页 |
| 3.3.2 需求判断方面 | 第27-28页 |
| 3.3.3 竞争应对方面 | 第28页 |
| 3.3.4 定价方法方面 | 第28-29页 |
| 3.3.5 多种问题结合 | 第29-30页 |
| 3.3.6 小结 | 第30-32页 |
| 4 J公司定价策略影响因素分析与竞品成功经验 | 第32-36页 |
| 4.1 J公司产品定价策略影响因素 | 第32-34页 |
| 4.1.1 营销组合 | 第32页 |
| 4.1.2 消费心理 | 第32页 |
| 4.1.3 市场需求 | 第32-33页 |
| 4.1.4 环境政策 | 第33页 |
| 4.1.5 营销目标 | 第33页 |
| 4.1.6 竞争品规 | 第33-34页 |
| 4.2 竞品定价策略成功经验 | 第34-36页 |
| 4.2.1 H(天叶) | 第34页 |
| 4.2.2 H(硬1916) | 第34页 |
| 4.2.3 B(和天下定制) | 第34-36页 |
| 5 J公司定价策略改进设计与配套保障 | 第36-45页 |
| 5.1 J公司定价策略改进设计 | 第36-41页 |
| 5.1.1 主导思想 | 第36-37页 |
| 5.1.2 制定要点 | 第37-38页 |
| 5.1.3 具体策略 | 第38-41页 |
| 5.2 配套保障 | 第41-45页 |
| 5.2.1 机构保障 | 第41页 |
| 5.2.2 产品策略 | 第41-42页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第42页 |
| 5.2.4 渠道策略 | 第42-43页 |
| 5.2.5 其他 | 第43-45页 |
| 6 结论 | 第45-51页 |
| 6.1 案例分析 | 第45-50页 |
| 6.2 总结 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |