| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究意义 | 第17-19页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第18页 |
| 1.4.2 现实意义 | 第18-19页 |
| 1.5 研究创新点 | 第19-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-34页 |
| 2.1 拟人化与拟人化品牌 | 第21-26页 |
| 2.1.1 拟人化的概念 | 第21-22页 |
| 2.1.2 拟人化的构成维度 | 第22-24页 |
| 2.1.3 拟人化的影响 | 第24-26页 |
| 2.2 产品类型 | 第26-29页 |
| 2.2.1 产品的内涵 | 第26页 |
| 2.2.2 产品的类别 | 第26-28页 |
| 2.2.3 产品的相关研究 | 第28-29页 |
| 2.3 人际信任 | 第29-34页 |
| 2.3.1 信任的定义 | 第29页 |
| 2.3.2 信任的维度 | 第29-31页 |
| 2.3.3 信任的影响因素 | 第31-34页 |
| 3 理论基础 | 第34-41页 |
| 3.1 刻板印象内容模型 | 第34-37页 |
| 3.1.1 刻板印象内容模型的基础 | 第34页 |
| 3.1.2 刻板印象内容模型的维度与依据 | 第34-35页 |
| 3.1.3 刻板印象内容模型的假设 | 第35-37页 |
| 3.2 双系统理论 | 第37-41页 |
| 3.2.1 双系统信息处理模式的内容与特点 | 第37-38页 |
| 3.2.2 双系统信息处理模式的影响因素 | 第38-40页 |
| 3.2.3 双系统信息处理模式的相关研究 | 第40-41页 |
| 4 研究模型与假设 | 第41-47页 |
| 4.1 研究模型 | 第41页 |
| 4.2 研究假设 | 第41-47页 |
| 4.2.1 产品类型与拟人化品牌形象类型的交互作用对购买意愿的影响 | 第41-43页 |
| 4.2.2 信任的中介作用 | 第43-47页 |
| 5 研究设计与数据分析 | 第47-65页 |
| 5.1 研究一 | 第47-53页 |
| 5.1.1 预测试：拟人化品牌形象操纵效果检验 | 第47-48页 |
| 5.1.2 正式实验材料与实验过程 | 第48页 |
| 5.1.3 变量定义与测量 | 第48-50页 |
| 5.1.4 数据分析 | 第50-52页 |
| 5.1.5 实验结果 | 第52-53页 |
| 5.2 研究二 | 第53-65页 |
| 5.2.1 预测试：拟人化品牌形象操纵效果检验 | 第54页 |
| 5.2.2 正式实验材料与实验过程 | 第54-55页 |
| 5.2.3 变量定义与测量 | 第55-56页 |
| 5.2.4 数据分析 | 第56-59页 |
| 5.2.5 实验结果 | 第59-65页 |
| 6 结论与讨论 | 第65-71页 |
| 6.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 6.2 理论贡献 | 第66-68页 |
| 6.3 管理启示 | 第68-69页 |
| 6.4 研究不足与未来展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-80页 |
| 附录 调查问卷 | 第80-87页 |
| 攻读硕士期间参与的项目与成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |