| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 引言 | 第15-34页 |
| 1.1 论文研究背景及价值 | 第15-17页 |
| 1.1.1 论文研究背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 论文研究价值 | 第16-17页 |
| 1.2 论文研究意义 | 第17-18页 |
| 1.2.1 论文研究的理论意义 | 第17页 |
| 1.2.2 论文研究的现实意义 | 第17-18页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第18-25页 |
| 1.3.1 国内相关研究综述 | 第18-21页 |
| 1.3.2 国外相关研究综述 | 第21-22页 |
| 1.3.3 文献综述小结 | 第22-25页 |
| 1.4 论文研究思路和内容 | 第25-26页 |
| 1.4.1 论文研究思路 | 第25页 |
| 1.4.2 论文研究内容 | 第25-26页 |
| 1.5 论文研究方法 | 第26-27页 |
| 1.5.1 文献研究法 | 第26-27页 |
| 1.5.2 调查研究法 | 第27页 |
| 1.6 论文研究的创新点、重点、难点 | 第27-29页 |
| 1.6.1 研究的创新点 | 第27-28页 |
| 1.6.2 研究的重点 | 第28页 |
| 1.6.3 研究的难点 | 第28-29页 |
| 1.7 相关概念界定 | 第29-34页 |
| 1.7.1 新《广告法》语境概述 | 第29-31页 |
| 1.7.2 网络游戏广告概述 | 第31-34页 |
| 第2章 网络游戏广告对儿童的传播影响因素分析——以成都及重庆6—12岁儿童为例 | 第34-50页 |
| 2.1 研究设计 | 第34-37页 |
| 2.1.1 理论依据 | 第34-35页 |
| 2.1.2 研究目标 | 第35-36页 |
| 2.1.3 研究方法 | 第36-37页 |
| 2.2 问卷数据分析 | 第37-50页 |
| 2.2.1 人口统计学分析 | 第37-39页 |
| 2.2.2 样本儿童互联网行为数据分析 | 第39-41页 |
| 2.2.3 影响因素数据分析 | 第41-50页 |
| 第3章 网络游戏广告对6—12岁儿童的传播影响 | 第50-64页 |
| 3.1 网络游戏广告对6—12岁儿童的正面影响 | 第50-55页 |
| 3.1.1 加速6—12岁儿童的自主认知,知识习得途径增加且内容多元 | 第50-52页 |
| 3.1.2 满足儿童因娱乐需求而产生的获取多样娱乐信息的媒介期待 | 第52-53页 |
| 3.1.3 公益性质网络游戏广告,向儿童正向传递社会价值与优良美德 | 第53-55页 |
| 3.2 网络游戏广告对6—12岁儿童的负面影响 | 第55-64页 |
| 3.2.1 诱导儿童使用广告产品,生理健康受影响 | 第56-58页 |
| 3.2.2 广告模仿行为带来非理性儿童消费,面向长辈的购买需求增加 | 第58-59页 |
| 3.2.3 成人化内容使儿童过早接触成人世界,加速了童年的消逝 | 第59-60页 |
| 3.2.4 不良价值观念的传递使儿童价值导向出现偏差 | 第60-62页 |
| 3.2.5 儿童社会化过度与不足共生,导致儿童健康社会化受阻 | 第62-64页 |
| 第4章 网络游戏广告监管现状 | 第64-69页 |
| 4.1 国外网络游戏广告监管现状 | 第64-66页 |
| 4.1.1 管理机构+广告行会+广告立法——三管齐下 | 第64-65页 |
| 4.1.2 独立行业性组织——权力下放+行业自律 | 第65页 |
| 4.1.3 法规+自律+教育——并驾齐驱 | 第65页 |
| 4.1.4 严格推行网络实名制——源头管控 | 第65-66页 |
| 4.2 国内网络游戏广告监管现状 | 第66-69页 |
| 4.2.1 监管机构+法律法规——政府主导型广告监管体制 | 第66页 |
| 4.2.2 多头监管模式——广告类型不同,监管机构不同 | 第66-67页 |
| 4.2.3 监管步骤“三步走”——事前监管+事中监管+事后补救 | 第67-68页 |
| 4.2.4 监管意识升级——未成年保护意识增强 | 第68-69页 |
| 第5章 新《广告法》语境下网络游戏广告监管存在的问题及原因 | 第69-75页 |
| 5.1 网络游戏广告监管中的问题 | 第69-71页 |
| 5.1.1 网络游戏广告品质良莠不齐 | 第69-70页 |
| 5.1.2 儿童与成人的网络游戏广告接触界限消失 | 第70页 |
| 5.1.3 网络游戏广告准入原则形同虚设 | 第70-71页 |
| 5.1.4 网络游戏广告监管政策不完善 | 第71页 |
| 5.2 网络游戏广告监管问题存在的原因 | 第71-75页 |
| 5.2.1 传播主体利益至上,导致低俗网络戏广告层出不穷 | 第71-72页 |
| 5.2.2 儿童专属的传播媒介匮乏,致使儿童与成人广告接触界限消失 | 第72页 |
| 5.2.3 网络游戏广告传播平台自律性差,使得违规广告有机可乘 | 第72-73页 |
| 5.2.4 年龄分级意识缺失,导致监管标准与儿童脱节 | 第73-75页 |
| 第6章 新《广告法》语境下网络游戏广告监管策略 | 第75-83页 |
| 6.1 硬件技术升级,实现智能监管 | 第75-76页 |
| 6.1.1 开发网络游戏广告的文字识别技术 | 第75页 |
| 6.1.2 开发并升级人工智能24小时实时监控系统 | 第75-76页 |
| 6.1.3 生成网络游戏广告传播主体黑名单 | 第76页 |
| 6.2 开发儿童专属绿色网站或软件,提升影响力 | 第76-78页 |
| 6.2.1 知名网络平台开发相应的儿童版,实现去广告化 | 第77页 |
| 6.2.2 提升儿童对专属网站或软件的满意度 | 第77-78页 |
| 6.2.3 提升儿童专属网站或软件的影响力 | 第78页 |
| 6.3 强化行业自律职能,倡导大众监督 | 第78-80页 |
| 6.3.1 打通受众对违规网络游戏广告的举报途径 | 第79页 |
| 6.3.2 加快建立网络游戏广告专项监管自律机构分支 | 第79页 |
| 6.3.3 推行网络游戏广告传播主体自查 | 第79-80页 |
| 6.4 细化与完善网络游戏广告监管措施 | 第80-83页 |
| 6.4.1 加强监管队伍的年龄分级意识 | 第80-81页 |
| 6.4.2 完善并细化监管审核标准中对年龄界限的划分 | 第81页 |
| 6.4.3 补充具体的可操作性的量化条例 | 第81-83页 |
| 第7章 我国网络游戏广告发展及监管趋势 | 第83-87页 |
| 7.1 我国网络游戏广告发展趋势 | 第83-85页 |
| 7.1.1 网络游戏与快消行业的品牌跨界合作 | 第83页 |
| 7.1.2 网络游戏广告内容创意性提升 | 第83-84页 |
| 7.1.3 网络游戏广告多屏化趋势显著 | 第84-85页 |
| 7.2 我国网络游戏广告监管趋势 | 第85-87页 |
| 7.2.1 法规条文细节完善 | 第85-86页 |
| 7.2.2 监管人才队伍精英建设 | 第86页 |
| 7.2.3 监管系统智能技术支撑 | 第86-87页 |
| 结论 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 攻读硕士期间取得学术成果 | 第94-95页 |
| 附录 A：成都及重庆地区网络游戏广告6—12岁儿童受众情况调查问卷 | 第95-101页 |
| 附录 B：深度访谈提纲——家长部分 | 第101-102页 |
| 附录 C：深度访谈提纲——教师部分 | 第102-103页 |
| 附录 D：深度访谈提纲——儿童部分 | 第103页 |
