| 中文摘要 | 第12-14页 |
| ABSTRACT | 第14-16页 |
| 1 绪论 | 第17-31页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第17-19页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第17-18页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第19-25页 |
| 1.2.1 大数据及其分析技术的发展 | 第19-22页 |
| 1.2.2 大数据与企业经营管理 | 第22页 |
| 1.2.3 大数据与传媒产业发展 | 第22-23页 |
| 1.2.4 大数据与广告产业发展 | 第23-25页 |
| 1.3 研究的主要问题与研究目标 | 第25-26页 |
| 1.3.1 研究的主要问题 | 第25页 |
| 1.3.2 研究目标 | 第25-26页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第26-27页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第26页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第26-27页 |
| 1.5 理论资源与分析框架 | 第27-31页 |
| 1.5.1 相关理论资源 | 第27-30页 |
| 1.5.2 分析框架 | 第30-31页 |
| 2 产业发展的技术与市场双重逻辑 | 第31-43页 |
| 2.1 技术创新与产业发展 | 第31-35页 |
| 2.1.1 三次重大的技术革命与产业革命 | 第31-33页 |
| 2.1.2 新一轮技术革命与第四次产业革命 | 第33-35页 |
| 2.2 市场需求与产业发展 | 第35-37页 |
| 2.2.1 市场需求引领产业发展方向 | 第35-36页 |
| 2.2.2 市场结构的动态改变引发产业结构的相应变化 | 第36-37页 |
| 2.3 技术与市场双重逻辑下的产业发展 | 第37-43页 |
| 2.3.1 “技术-市场-产业”的互动发展 | 第37-40页 |
| 2.3.2 技术创新与市场需求互动下的产业发展坐标 | 第40-41页 |
| 2.3.3 技术创新与市场需求互动促进产业创新发展 | 第41-43页 |
| 3 大数据与广告产业生态的革命性变迁 | 第43-62页 |
| 3.1 大数据对广告主生态系统的改变 | 第43-50页 |
| 3.1.1 大数据与企业决策机制 | 第43-46页 |
| 3.1.2 大数据与企业营销传播管理 | 第46-48页 |
| 3.1.3 大数据提高企业危机管理能力 | 第48-49页 |
| 3.1.4 大数据改变了广告主的营销传播需求 | 第49-50页 |
| 3.2 大数据与广告媒介生态的变迁 | 第50-56页 |
| 3.2.1 大数据与广告媒介格局 | 第50-55页 |
| 3.2.2 大数据时代的媒介与受众 | 第55-56页 |
| 3.3 大数据对消费者生态系统的影响 | 第56-62页 |
| 3.3.1 大数据时代消费者行为模式的演变 | 第57-59页 |
| 3.3.2 大数据时代消费者行为理性与个性化演进趋向 | 第59-62页 |
| 4 大数据对广告产业核心业态的颠覆性变革 | 第62-74页 |
| 4.1 广告产业属性及其核心业态发展 | 第62-66页 |
| 4.1.1 广告产业的属性特征 | 第62-64页 |
| 4.1.2 广告产业核心业态的发展 | 第64-66页 |
| 4.2 大数据对广告产业信息生产系统的冲击 | 第66-69页 |
| 4.2.1 大数据改变了传统广告调查方式 | 第66-67页 |
| 4.2.2 大数据改变了传统广告策划与创意方法 | 第67-69页 |
| 4.3 大数据对传统广告信息传播方式的变革 | 第69-74页 |
| 4.3.1 传统媒体时代“模糊-线性”的广告信息传播方式 | 第69-70页 |
| 4.3.2 大数据时代“精准-智能”的广告信息传播方式 | 第70-74页 |
| 5 大数据时代广告产业结构优化升级 | 第74-89页 |
| 5.1 中国广告产业的高速发展与结构失衡 | 第74-83页 |
| 5.1.1 中国广告产业的高速增长 | 第74-77页 |
| 5.1.2 中国广告产业结构的失衡 | 第77-83页 |
| 5.2 数据驱动的共生协同机制促进广告产业结构合理化 | 第83-85页 |
| 5.2.1 大数据促使广告产业形成合作共生关系 | 第83-84页 |
| 5.2.2 基于数据驱动的广告产业协同运行机制 | 第84-85页 |
| 5.3 大数据技术创新推动广告产业结构高度化 | 第85-89页 |
| 5.3.1 由“劳动-智力”密集型向“技术-智能”密集型发展 | 第85-86页 |
| 5.3.2 由“低附加值的营销工具”向“高附加值的数据服务”发展 | 第86-89页 |
| 6 大数据时代广告产业链的重构 | 第89-100页 |
| 6.1 产业融合与产业链整合 | 第89-91页 |
| 6.1.1 产业融合的发展趋势 | 第89-90页 |
| 6.1.2 产业链的演变与整合 | 第90-91页 |
| 6.2 大数据时代广告产业的融合发展 | 第91-94页 |
| 6.2.1 高科技产业向广告产业的渗透 | 第91-92页 |
| 6.2.2 广告产业与相关产业的交叉融合 | 第92-93页 |
| 6.2.3 广告产业的重组融合 | 第93-94页 |
| 6.3 基于数据驱动的广告产业链的建立 | 第94-97页 |
| 6.3.1 基于数据驱动的融合化广告产业链形态 | 第94-95页 |
| 6.3.2 数据共享导向的网络状广告产业链结构 | 第95-97页 |
| 6.4 基于数据驱动的广告产业链的优势 | 第97-100页 |
| 6.4.1 数据驱动创造独特产业价值 | 第97-98页 |
| 6.4.2 协同运作降低交易成本 | 第98页 |
| 6.4.3 数据共享减少不确定性 | 第98-100页 |
| 7 大数据时代广告产业核心竞争力的提升 | 第100-113页 |
| 7.1 竞争优势与核心竞争力 | 第100-104页 |
| 7.1.1 竞争优势与核心竞争力 | 第100-102页 |
| 7.1.2 核心竞争力的构成与判断标准 | 第102-104页 |
| 7.2 广告产业核心竞争力嬗变 | 第104-107页 |
| 7.2.1 基于媒体资源获取能力的广告产业核心竞争力 | 第104-105页 |
| 7.2.2 基于客户服务能力的广告产业核心竞争力 | 第105-106页 |
| 7.2.3 基于技术创新能力的广告产业核心竞争力 | 第106-107页 |
| 7.3 “数据传播管理”提升广告产业核心竞争力 | 第107-113页 |
| 7.3.1 从“五力模型”看广告产业竞争状况 | 第107-109页 |
| 7.3.2 大数据时代广告产业核心竞争力提升的途径 | 第109-113页 |
| 8 结语 | 第113-117页 |
| 8.1 研究总结：变革与创新——广告产业发展的主旋律 | 第113-114页 |
| 8.2 研究展望：数据化与智能化——广告产业未来发展方向 | 第114-116页 |
| 8.3 研究不足及后续研究的构想 | 第116-117页 |
| 参考文献 | 第117-127页 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 | 第127-128页 |
| 后记 | 第128页 |
