| 中文摘要 | 第12-16页 |
| Abstract | 第16-20页 |
| 第1章 导论 | 第21-30页 |
| 1.1 问题提出 | 第21-23页 |
| 1.2 研究思路和具体问题 | 第23-24页 |
| 1.3 研究意义 | 第24-26页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第24-25页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第25-26页 |
| 1.4 研究结论概述 | 第26-28页 |
| 1.5 研究设计 | 第28-30页 |
| 1.5.1 研究框架 | 第28-29页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第29-30页 |
| 第2章 文献综述 | 第30-58页 |
| 2.1 社会性消费 | 第30-37页 |
| 2.1.1 消费的类别划分 | 第32-33页 |
| 2.1.2 社会性消费的定义 | 第33页 |
| 2.1.3 社会性消费的前置影响因素 | 第33-36页 |
| 2.1.4 社会性消费的类型及其影响作用 | 第36-37页 |
| 2.2 情理 | 第37-46页 |
| 2.2.1 情理的定义 | 第39-41页 |
| 2.2.2 情理的类型 | 第41-44页 |
| 2.2.3 情理的影响作用 | 第44-46页 |
| 2.3 品牌形象 | 第46-52页 |
| 2.3.1 品牌形象的定义 | 第46-48页 |
| 2.3.2 品牌形象的内容 | 第48-49页 |
| 2.3.3 品牌形象的作用 | 第49-50页 |
| 2.3.4 品牌形象的管理策略 | 第50-52页 |
| 2.4 品牌用户形象 | 第52-58页 |
| 2.4.1 品牌用户形象的定义 | 第52-53页 |
| 2.4.2 品牌用户形象的内容 | 第53-55页 |
| 2.4.3 品牌用户形象对品牌形象的影响 | 第55-56页 |
| 2.4.4 品牌用户形象的应对策略 | 第56-58页 |
| 第3章 研究一 社会性消费的评价研究 | 第58-74页 |
| 3.1 引言 | 第58-59页 |
| 3.1.1 问题提出 | 第58-59页 |
| 3.1.3 研究价值 | 第59页 |
| 3.2 理论基础 | 第59-62页 |
| 3.2.1 社会性消费行为 | 第59-60页 |
| 3.2.2 消费权利和消费义务 | 第60-61页 |
| 3.2.3 期望理论 | 第61-62页 |
| 3.3 研究方法 | 第62-71页 |
| 3.3.1 研究设计 | 第62-63页 |
| 3.3.2 研究过程 | 第63-71页 |
| 3.4 研究小结 | 第71-73页 |
| 3.5 研究局限 | 第73-74页 |
| 第4章 研究二 消费情理对不匹配的社会性消费的中介影响作用 | 第74-110页 |
| 4.1 引言 | 第74-81页 |
| 4.1.1 问题提出 | 第74-79页 |
| 4.1.2 研究价值 | 第79-81页 |
| 4.2 理论基础 | 第81-87页 |
| 4.2.1 社会性消费行为 | 第81-83页 |
| 4.2.2 消费的匹配性 | 第83-85页 |
| 4.2.3 消费情理 | 第85-86页 |
| 4.2.4 现有研究评述 | 第86-87页 |
| 4.3 研究框架与假设 | 第87-91页 |
| 4.3.1 不匹配消费的影响 | 第87-89页 |
| 4.3.2 消费情理的中介作用 | 第89-90页 |
| 4.3.3 控制变量影响 | 第90-91页 |
| 4.4 研究方法 | 第91-109页 |
| 4.4.1 前测 | 第91-94页 |
| 4.4.2 实验1相机消费测量 | 第94-97页 |
| 4.4.3 实验2皮包消费测验 | 第97-103页 |
| 4.4.4 实验3汽车消费测量 | 第103-109页 |
| 4.5 研究小结 | 第109-110页 |
| 第5章 研究三 规范意识和从众归因对不匹配社会消费评价的调节影响 | 第110-126页 |
| 5.1 引言 | 第110-113页 |
| 5.1.1 问题提出 | 第110-112页 |
| 5.1.2 研究价值 | 第112-113页 |
| 5.2 理论基础 | 第113-115页 |
| 5.2.1 从众的内涵 | 第113-114页 |
| 5.2.2 从众行为类型 | 第114-115页 |
| 5.2.3 从众的个体差异性 | 第115页 |
| 5.3 模型与假设 | 第115-117页 |
| 5.3.1 观察者个人规范意识的影响 | 第115-116页 |
| 5.3.2 消费行为从众归因的影响 | 第116-117页 |
| 5.4 研究方法 | 第117-124页 |
| 5.4.1 实验4皮包消费测验 | 第117-121页 |
| 5.4.2 实验5汽车消费测验 | 第121-124页 |
| 5.5 研究小结 | 第124-126页 |
| 第6章 研究总结 | 第126-135页 |
| 6.1 研究结论 | 第126-129页 |
| 6.2 研究理论意义 | 第129-132页 |
| 6.3 研究管理启示 | 第132-133页 |
| 6.4 研究局限及展望 | 第133-135页 |
| 参考文献 | 第135-144页 |
| 附录1：研究二的实验操控材料 | 第144-145页 |
| 附录2：研究三的实验操控材料 | 第145-147页 |
| 附录3：本研究所用量表 | 第147-150页 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 | 第150-151页 |
| 后记 | 第151-152页 |