| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第15页 |
| 1.3 本文结构及研究内容 | 第15-17页 |
| 1.4 本文的主要创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-29页 |
| 2.1 电子商务供应链相关文献综述 | 第19-21页 |
| 2.1.1 传统供应链与电子供应链 | 第19-20页 |
| 2.1.2 电子商务盈利模式 | 第20-21页 |
| 2.2 定价机制相关文献综述 | 第21-27页 |
| 2.2.1 两部收费制 | 第21-23页 |
| 2.2.2 双边市场理论 | 第23-27页 |
| 2.3 买方抗衡势力 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 网络零售市场现状 | 第29-37页 |
| 3.1 电子商务市场发展状况 | 第29-31页 |
| 3.2 B2C电子商务类型 | 第31-32页 |
| 3.2.1 垂直型B2C | 第31-32页 |
| 3.2.2 综合型B2C | 第32页 |
| 3.2.3 平台型B2C | 第32页 |
| 3.3 电子商务企业盈利模式 | 第32-34页 |
| 3.3.1 垂直型与综合型B2C电子商务企业盈利模式 | 第33页 |
| 3.3.2 平台型电子商务企业盈利模式 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-37页 |
| 第4章 平台型电子商务企业定价的基本模型 | 第37-49页 |
| 4.1 问题提出 | 第37-38页 |
| 4.2 基本模型构建 | 第38-43页 |
| 4.2.1 有关上下游的假设 | 第38-39页 |
| 4.2.2 建立模型 | 第39-40页 |
| 4.2.3 基本模型求解与分析 | 第40-43页 |
| 4.3 引入市场势力的扩展模型 | 第43-46页 |
| 4.3.1 模型构建与求解 | 第43-46页 |
| 4.3.2 数值模拟分析 | 第46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-49页 |
| 第5章 引入竞争的扩展情形 | 第49-63页 |
| 5.1 问题提出 | 第49页 |
| 5.2 引入制造商竞争的扩展情形 | 第49-54页 |
| 5.2.1 模型构建 | 第49-50页 |
| 5.2.2 模型求解与分析 | 第50-53页 |
| 5.2.3 与基本模型的对比分析 | 第53-54页 |
| 5.3 引入平台间竞争的扩展模型 | 第54-59页 |
| 5.3.1 模型构建 | 第54-55页 |
| 5.3.2 模型求解与分析 | 第55-59页 |
| 5.4 两种竞争情形的对比分析 | 第59-60页 |
| 5.5 本章小结 | 第60-63页 |
| 第6章 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-79页 |
| 致谢 | 第79页 |