| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 电力市场营销研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容与结构安排 | 第15页 |
| 1.4 论文主要研究方法 | 第15-16页 |
| 2 市场营销有关概念及理论概述 | 第16-21页 |
| 2.1 市场与市场营销的含义 | 第16页 |
| 2.1.1 市场的含义 | 第16页 |
| 2.1.2 市场营销的含义 | 第16页 |
| 2.2 市场营销观念 | 第16-18页 |
| 2.2.1 产品观念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 市场营销观念 | 第18页 |
| 2.2.3 大市场营销观念 | 第18页 |
| 2.3 市场营销策略有关理论 | 第18-21页 |
| 2.3.1 4P营销策略 | 第18-19页 |
| 2.3.2 4C营销策略 | 第19页 |
| 2.3.3 4R营销策略 | 第19-21页 |
| 3 大唐陕西发电公司营销环境分析 | 第21-38页 |
| 3.1 公司内部营销环境分析 | 第21-26页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第21-23页 |
| 3.1.2 公司内部环境营销环境分析 | 第23-25页 |
| 3.1.3 公司内部优势与劣势 | 第25-26页 |
| 3.2 公司外部营销环境分析 | 第26-38页 |
| 3.2.1 外部宏观营销环境分析 | 第26-31页 |
| 3.2.2 外部微观营销环境分析 | 第31-36页 |
| 3.2.3 外部机会与威胁分析 | 第36-38页 |
| 4 大唐陕西发电公司目前的营销策略及存在的问题分析 | 第38-44页 |
| 4.1 目前的营销策略分析 | 第38-42页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第38页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 4.1.3 渠道策略 | 第39-41页 |
| 4.1.4 促销策略 | 第41-42页 |
| 4.2 营销策略中存在的问题 | 第42-44页 |
| 4.2.1 产品开发比较迟滞 | 第42页 |
| 4.2.2 销售渠道开拓缓慢 | 第42-43页 |
| 4.2.3 营销观念比较落后 | 第43页 |
| 4.2.4 不重视市场的开拓 | 第43-44页 |
| 5 大唐陕西发电公司营销策略改进建议 | 第44-54页 |
| 5.1 公司目标市场调整 | 第44-47页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第44-46页 |
| 5.1.2 公司的目标市场选择 | 第46-47页 |
| 5.2 公司营销策略建议 | 第47-54页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第48-49页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第49-50页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第50-52页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第52-54页 |
| 6 大唐陕西发电公司的营销策略实施保障措施建议 | 第54-64页 |
| 6.1 完善营销部门组织与职能 | 第54页 |
| 6.2 全面提升公司内部治理水平 | 第54-56页 |
| 6.2.1 推进“依法治企”的落实 | 第54-55页 |
| 6.2.2 进行公司内部管理体制改革 | 第55-56页 |
| 6.3 不断提高安全生产工作水平 | 第56-58页 |
| 6.3.1 完善安全生产的制度和体系 | 第56-57页 |
| 6.3.2 注重安全生产风险提示 | 第57页 |
| 6.3.3 开展安全隐患排查整治 | 第57页 |
| 6.3.4 提高检修的管理水平和能力 | 第57-58页 |
| 6.3.5 建设和完善公司的应急体系 | 第58页 |
| 6.4 认真履行环境保护社会责任 | 第58-60页 |
| 6.4.1 提高员工的环境保护意识理念 | 第59页 |
| 6.4.2 提高环保设备运行的稳定性 | 第59-60页 |
| 6.4.3 加强技术监督管理 | 第60页 |
| 6.5 提高员工队伍的素质和能力 | 第60-62页 |
| 6.5.1 提高员工安全生产意识 | 第60-61页 |
| 6.5.2 提高员工攻坚创新能力 | 第61页 |
| 6.5.3 提高员工政策研究和改革意识 | 第61-62页 |
| 6.6 提高公司的创新水平和能力 | 第62-63页 |
| 6.6.1 创新人才机制建设 | 第62页 |
| 6.6.2 提高科技应用水平 | 第62页 |
| 6.6.3 推进科技产业发展 | 第62-63页 |
| 6.7 完善公司内部控制体系建设 | 第63-64页 |
| 6.7.1 完善风险防控机制 | 第63页 |
| 6.7.2 加强经营合规建设 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |