| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第9-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状及评述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状及评述 | 第14-15页 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容、研究方法及研究框架 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.3 研究框架 | 第18-19页 |
| 第2章 理论分析与模型构建 | 第19-33页 |
| 2.1 开放式基金的营销方式分析 | 第19-26页 |
| 2.1.1 针对消费者（consumer）因素的营销方式区别分析 | 第19-21页 |
| 2.1.2 针对成本（cost）因素的营销方式区别分析 | 第21-23页 |
| 2.1.3 针对便利（convenience）因素的营销方式区别分析 | 第23-25页 |
| 2.1.4 针对沟通（communication）因素的营销方式区别分析 | 第25-26页 |
| 2.2 开放式基金营销绩效的分析 | 第26-28页 |
| 2.2.1 营销绩效指标的构成 | 第26-27页 |
| 2.2.2 各指标对整体绩效的重要程度 | 第27-28页 |
| 2.3 调节变量的分析 | 第28-29页 |
| 2.4 模型构建及假设提出 | 第29-32页 |
| 2.4.1 消费者（consumer）因素的不同营销方式区别的影响 | 第29页 |
| 2.4.2 成本（cost）因素的不同营销方式的影响 | 第29-30页 |
| 2.4.3 便利（convenience）因素的不同营销方式的影响 | 第30页 |
| 2.4.4 沟通（communication）因素的不同营销方式对绩效的影响 | 第30-31页 |
| 2.4.5 模型构建及假设总结 | 第31-32页 |
| 2.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 数据分析及假设验证 | 第33-43页 |
| 3.1 样本调研和数据收集 | 第33-34页 |
| 3.2 数据分析结果 | 第34-41页 |
| 3.2.1 聚类分析结果 | 第34-35页 |
| 3.2.2 多元回归结果 | 第35-41页 |
| 3.3 数据分析总结 | 第41-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 营销方式对营销绩效影响的结果讨论与建议 | 第43-48页 |
| 4.1 主要研究结果讨论 | 第43-45页 |
| 4.1.1 认可度的研究结果讨论 | 第43页 |
| 4.1.2 购买意愿的研究结果讨论 | 第43-44页 |
| 4.1.3 赎回意愿的研究结果讨论 | 第44页 |
| 4.1.4 整体研究结果与基金营销方式建议 | 第44-45页 |
| 4.2 实例分析与策略建议 | 第45-47页 |
| 4.3 本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
