株洲时代绝缘差异化营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外学者研究综述 | 第9-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 主要内容与结构安排 | 第12-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 STP理论 | 第15-18页 |
| 2.2 差异化营销理论 | 第18-21页 |
| 第3章 时代绝缘营销环境分析 | 第21-37页 |
| 3.1 企业概况 | 第21-22页 |
| 3.2 营销管理现状分析 | 第22-24页 |
| 3.3 公司当前营销策略存在的问题 | 第24-25页 |
| 3.3.1 营销观念落后 | 第24页 |
| 3.3.2 营销目标缺乏前瞻性 | 第24-25页 |
| 3.3.3 销售渠道较为单一 | 第25页 |
| 3.3.4 市场渗透力和品牌影响力低 | 第25页 |
| 3.4 公司外部环境分析 | 第25-33页 |
| 3.5 公司内部环境分析 | 第33-34页 |
| 3.6 SWOT分析 | 第34-37页 |
| 3.6.1 绝缘结构材料 | 第34-35页 |
| 3.6.2 特种电磁线 | 第35-36页 |
| 3.6.3 特种涂料 | 第36-37页 |
| 第4章 时代绝缘差异化营销策略设计 | 第37-46页 |
| 4.1 设计目标 | 第37-38页 |
| 4.2 设计原则 | 第38页 |
| 4.3 目标市场定位 | 第38-40页 |
| 4.3.1 绝缘结构材料目标市场定位 | 第39页 |
| 4.3.2 特种电磁线目标市场定位 | 第39-40页 |
| 4.3.3 特种涂料目标市场定位 | 第40页 |
| 4.4 差异化营销策略实施 | 第40-46页 |
| 4.4.1 以市场需求为基础的产品策略 | 第40-41页 |
| 4.4.2 以价格浮动制为基础的价格策略 | 第41-42页 |
| 4.4.3 以渠道成员价值发挥为基础的渠道策略 | 第42-44页 |
| 4.4.4 以提升品牌公关能力为基础的促销策略 | 第44页 |
| 4.4.5 以提升产品知名度为基础的互联网营销 | 第44-46页 |
| 第5章 时代绝缘差异化营销策略实施的保障 | 第46-50页 |
| 5.1 组织保障 | 第46-47页 |
| 5.1.1 完善组织结构 | 第46页 |
| 5.1.2 优化营销团队 | 第46-47页 |
| 5.2 资金保障 | 第47-48页 |
| 5.2.1 科学预测资金需求 | 第47页 |
| 5.2.2 拓宽融资渠道 | 第47-48页 |
| 5.3 人才保障 | 第48-49页 |
| 5.3.1 激活人力资源建设的创造性 | 第48页 |
| 5.3.2 强化人力资源专业化管理 | 第48页 |
| 5.3.3 突出员工激励措施的激励性 | 第48-49页 |
| 5.4 技术保障 | 第49-50页 |
| 5.4.1 突破产业核心技术 | 第49页 |
| 5.4.2 完善科技创新体系 | 第49-50页 |
| 结论与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
