| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 相关文献述评 | 第11-14页 |
| 1.3 本文的创新与不足 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌的相关理论概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌的功能作用 | 第16-18页 |
| 2.2 品牌管理的相关理论概述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 品牌管理的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌管理的结构与内容 | 第19页 |
| 2.2.3 品牌管理的价值与意义 | 第19-21页 |
| 第3章 蒙古国羊绒服装企业经营管理现状分析 | 第21-34页 |
| 3.1 基本情况 | 第21-29页 |
| 3.1.1 蒙古国羊绒服装企业发展现状 | 第21-26页 |
| 3.1.2 蒙古国羊绒服装企业品牌特色 | 第26-29页 |
| 3.2 蒙古国羊绒服装企业品牌塑造SWOT分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 蒙古国羊绒服装企业品牌管理的优势(优势Strengths) | 第29页 |
| 3.2.2 蒙古国羊绒服装企业品牌管理的劣势(劣势Weakness) | 第29-30页 |
| 3.2.3 蒙古国羊绒服装企业品牌管理面临的机遇(机会Opportunities) | 第30页 |
| 3.2.4 蒙古国羊绒服装企业品牌管理面临的挑战(威胁Threats) | 第30页 |
| 3.2.5 蒙古国羊绒服装企业品牌管理所处环境分析 | 第30-31页 |
| 3.3 案例分析——蒙古国“戈壁”有限公司 | 第31-34页 |
| 第4章 其他国家成功经验借鉴 | 第34-40页 |
| 4.1 法国与蒙古国品牌管理比较分析及经验借鉴 | 第34-36页 |
| 4.2 意大利与蒙古国品牌管理比较分析及经验借鉴 | 第36-37页 |
| 4.3 美国与蒙古国品牌管理比较分析及经验借鉴 | 第37页 |
| 4.4 英国与蒙古国品牌管理比较分析及经验借鉴 | 第37-40页 |
| 第5章 蒙古国羊绒服装企业发展方向及对策建议 | 第40-44页 |
| 5.1 进一步提高蒙古国羊绒服装企业的产品质量 | 第40-41页 |
| 5.2 进一步增强蒙古国羊绒服装产品的差异化程度 | 第41-42页 |
| 5.3 进一步提升蒙古国羊绒服装企业的国际化水平 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
