| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究的内容与研究方法 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究的内容 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的创新之处 | 第10-11页 |
| 2 文献综述及相关理论基础 | 第11-19页 |
| 2.1 文献综述 | 第11-14页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第14-19页 |
| 2.2.1 精准营销定义及特点 | 第14-15页 |
| 2.2.2 精准营销的理论基础 | 第15-16页 |
| 2.2.3 营销策略分析理论 | 第16-19页 |
| 3 大数据背景下H母婴用品公司营销现状分析 | 第19-28页 |
| 3.1 大数据的背景及特征 | 第19-20页 |
| 3.1.1 大数据的背景及应用范围 | 第19页 |
| 3.1.2 大数据特征 | 第19-20页 |
| 3.2 H母婴用品公司概述 | 第20页 |
| 3.3 H母婴用品公司营销现状 | 第20-23页 |
| 3.3.1 产品现状 | 第20-21页 |
| 3.3.2 价格现状 | 第21-22页 |
| 3.3.3 渠道现状 | 第22-23页 |
| 3.3.4 促销现状 | 第23页 |
| 3.4 大数据背景下H母婴用品公司营销环境分析 | 第23-28页 |
| 3.4.1 PEST分析 | 第23-25页 |
| 3.4.2 五力模型分析 | 第25-28页 |
| 4 大数据背景下H母婴用品公司精准营销的问题分析 | 第28-34页 |
| 4.1 问卷调查设计 | 第28-29页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第28页 |
| 4.1.2 问卷发放及回收 | 第28-29页 |
| 4.2 调研结果分析 | 第29-31页 |
| 4.2.1 被调查者特征分析 | 第29-30页 |
| 4.2.2 问卷主体分析 | 第30-31页 |
| 4.3 大数据背景下H母婴用品公司精准营销策略问题分析 | 第31-34页 |
| 4.3.1 产品策略的问题 | 第32页 |
| 4.3.2 价格策略的问题 | 第32页 |
| 4.3.3 渠道策略的问题 | 第32-33页 |
| 4.3.4 促销策略的问题 | 第33-34页 |
| 5 大数据背景下H母婴用品公司精准营销策略优化设计 | 第34-42页 |
| 5.1 制订精准营销的STP策略 | 第34-37页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第34-35页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第35-36页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第36-37页 |
| 5.2 基于大数据背景下的精准营销策略 | 第37-42页 |
| 5.2.1 针对客户需求,差异化经营产品策略 | 第37-38页 |
| 5.2.2 针对客户消费水平,规范化的定价策略 | 第38-39页 |
| 5.2.3 利用大数据平台,积极拓展网络销售渠道 | 第39-40页 |
| 5.2.4 建立有针对性促销策略 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |