| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1.绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 研究目标与可能的创新 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.4.2 可能的创新 | 第11-13页 |
| 2.基本理论分析 | 第13-26页 |
| 2.1 战略管理理论 | 第13-20页 |
| 2.1.1 外部环境分析 | 第13-18页 |
| 2.1.2 公司内部环境分析 | 第18-20页 |
| 2.2 营销理论概述 | 第20-26页 |
| 2.2.1 “4Ps”理论 | 第21-23页 |
| 2.2.2 “4Cs”营销理论 | 第23-26页 |
| 3.南昌市白酒行业营销现状分析 | 第26-37页 |
| 3.1 全国白酒行业总体营销情况分析 | 第26-34页 |
| 3.1.1 白酒行业的营销状况 | 第26-29页 |
| 3.1.2 白酒行业的政策现状 | 第29-31页 |
| 3.1.3 白酒行业消费者需求现状分析 | 第31-32页 |
| 3.1.4 白酒行业影响因素分析 | 第32-34页 |
| 3.2 南昌市白酒消费意愿与主要竞品分析 | 第34-37页 |
| 3.2.1 南昌市白酒消费意愿分析 | 第34页 |
| 3.2.2 南昌市白酒营销现状分析 | 第34-35页 |
| 3.2.3 南昌市白酒主要竞品情况分析 | 第35-37页 |
| 4.李渡高粱酒营销策略现状与问题分析 | 第37-45页 |
| 4.1 南昌市白酒营销策略现状 | 第37-40页 |
| 4.1.1 李渡高粱酒历史简介 | 第37页 |
| 4.1.2 李渡高粱酒产品现状 | 第37-38页 |
| 4.1.3 李渡高粱酒消费群体现状 | 第38-39页 |
| 4.1.4 李渡高粱酒营销现状 | 第39-40页 |
| 4.2 李渡高粱酒的优势和劣势分析 | 第40-41页 |
| 4.3 李渡高粱酒销售策略存在的主要问题及成因分析 | 第41-45页 |
| 4.3.1 产品定位不清晰 | 第41-42页 |
| 4.3.2 产品定价不合理 | 第42页 |
| 4.3.3 营销渠道不健全 | 第42-43页 |
| 4.3.4 促销形式太单调 | 第43-45页 |
| 5.李渡高粱酒营销策略改进对策 | 第45-61页 |
| 5.1 基于4P理论的李渡高粱酒营销改进对策 | 第45-56页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第45-50页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第50-52页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第52-54页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第54-56页 |
| 5.2 李渡高粱酒营销策略实施保障措施 | 第56-61页 |
| 5.2.1 构建一支销售队伍 | 第56-57页 |
| 5.2.2 营造有利的企业文化 | 第57-59页 |
| 5.2.3 建立市场调研反馈机制 | 第59页 |
| 5.2.4 加强渠道管理和维护 | 第59-60页 |
| 5.2.5 加强企业信息化建设 | 第60-61页 |
| 6.结论及展望 | 第61-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |