| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究的思路与方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 国内外研究述评 | 第13-15页 |
| 第2章 相关概念界定及基本理论 | 第15-20页 |
| 2.1 鲜活农产品的定义及特征 | 第15-16页 |
| 2.2 农产品网络流通 | 第16-18页 |
| 2.2.1 农产品网络流通的定义 | 第16页 |
| 2.2.2 农产品网络流通的特点 | 第16-17页 |
| 2.2.3 农产品网络流通的平台 | 第17-18页 |
| 2.3 交易成本理论 | 第18-20页 |
| 2.3.1 科斯的交易成本 | 第18页 |
| 2.3.2 威廉姆森的交易成本 | 第18-19页 |
| 2.3.3 新古典经济学的交易成本 | 第19-20页 |
| 第3章 赣南脐橙网络流通现状分析 | 第20-32页 |
| 3.1 赣南脐橙种植现状 | 第20-23页 |
| 3.1.1 种植规模 | 第21-22页 |
| 3.1.2 区域分布 | 第22-23页 |
| 3.2 赣南脐橙网络流通现状 | 第23-27页 |
| 3.2.1 农村网民数量及普及率 | 第23-24页 |
| 3.2.2 赣南脐橙网络营销平台 | 第24-26页 |
| 3.2.3 赣南脐橙网络流通规模 | 第26-27页 |
| 3.3 赣南脐橙网络销售现状 | 第27-28页 |
| 3.3.1 网上购物用户及增长率 | 第27-28页 |
| 3.3.2 赣南脐橙网络销售价格 | 第28页 |
| 3.4 赣南脐橙网络流通存在的问题 | 第28-32页 |
| 第4章 赣南脐橙网络流通模式及成本分析 | 第32-45页 |
| 4.1 赣南脐橙网络流通模式的主要类型及特征 | 第32-35页 |
| 4.1.1“农户+第三方信息服务平台+市场”直接型模式 | 第32-33页 |
| 4.1.2“农户+经纪人/批发商+第三方信息服务平台+市场”分流型 | 第33页 |
| 4.1.3“农户+合作社/龙头企业+自建网站+市场”企业主导型 | 第33-34页 |
| 4.1.4 “农户+合作社/龙头企业+第三方信息服务平台+市场”合作型模式 | 第34-35页 |
| 4.1.5 “农户+合作社/龙头企业+网络营销服务公司+市场”外包型模式 | 第35页 |
| 4.2 问卷调查 | 第35-36页 |
| 4.2.1 数据收集的方法 | 第35-36页 |
| 4.2.2 调查对象的选择 | 第36页 |
| 4.2.3 问卷调查的设计 | 第36页 |
| 4.3 不同的赣南脐橙网络流通模式的成本分析 | 第36-43页 |
| 4.3.1 以“农户”为核心的直接型成本分析 | 第36-38页 |
| 4.3.2 以“经纪人/批发商”为核心的分流型成本分析 | 第38-39页 |
| 4.3.3 以“合作社/龙头企业”为核心的网络流通模式成本分析 | 第39-43页 |
| 4.4 不同的赣南脐橙网络流通模式的成本比较 | 第43-45页 |
| 第5章 江西鲜活农产品网络流通成本影响因素分析 | 第45-52页 |
| 5.1 江西鲜活农产品网络流通成本影响因素的确定 | 第45-46页 |
| 5.2 数据来源及样本描述 | 第46页 |
| 5.2.1 调查样本的选择 | 第46页 |
| 5.2.2 问卷调查的设计 | 第46页 |
| 5.3 方法选择与计量模型 | 第46-48页 |
| 5.3.1 方法选择 | 第46-47页 |
| 5.3.2 模型假设 | 第47页 |
| 5.3.3 计量经济学模型 | 第47-48页 |
| 5.4 实证的结果 | 第48-52页 |
| 5.4.1 合作社特征对网络流通模式的影响 | 第49-50页 |
| 5.4.2 交易成本对网络流通模式的影响 | 第50-52页 |
| 第6章 江西省鲜活农产品网络流通的对策建议 | 第52-55页 |
| 6.1 提高农村网络工程覆盖率，加强物流配送系统建设 | 第52页 |
| 6.2 做到标准化仓管与包装，打造鲜活农产品质量标杆 | 第52-53页 |
| 6.3 稳定供应链契约与信息渠道，联盟企业打造中转仓储基地 | 第53-55页 |
| 第7章 结论与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录A：调查问卷 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
