| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-25页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-18页 |
| 1.1.1 发展中的广告市场 | 第13-15页 |
| 1.1.2 不断变化的广告创意方式 | 第15页 |
| 1.1.3 家国情怀在广告创意中被应用的情况 | 第15-18页 |
| 1.2 研究现状与问题 | 第18-20页 |
| 1.2.1 国内已有研究 | 第18-19页 |
| 1.2.2 国外已有研究 | 第19-20页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第20页 |
| 1.4 “家国情怀”及其在广告中的应用 | 第20-25页 |
| 1.4.1 “家国情怀”的经典定义 | 第20-21页 |
| 1.4.2 “家国情怀”在广告中的应用 | 第21-25页 |
| 第二章 实验样本分析 | 第25-31页 |
| 2.1 样本选取 | 第25页 |
| 2.2 样本梳理 | 第25-31页 |
| 2.2.1 针对《SKII她去了相亲角》的分析 | 第25-27页 |
| 2.2.2 针对《宝洁thankyoumom》的分析 | 第27-28页 |
| 2.2.3 针对《iPhone新年制造》的分析 | 第28-29页 |
| 2.2.4 针对《iPhone误解——圣诞节篇》的分析 | 第29-31页 |
| 第三章 实验设计 | 第31-35页 |
| 3.1 假设 | 第31-32页 |
| 3.2 实验对象 | 第32页 |
| 3.3 选择实验对象的标准 | 第32-33页 |
| 3.4 实验设计 | 第33-35页 |
| 第四章 对假设的论证 | 第35-55页 |
| 4.1 受众对广告中表达的家国情怀元素能够正确识别 | 第35-36页 |
| 4.2 家国情怀元素的应用能有效提升对广告的好感度 | 第36-41页 |
| 4.3 家国情怀元素的应用能有效刺激受众的购买欲望 | 第41-42页 |
| 4.4 本土的家国情怀在提升好感、刺激购买方面效果更好 | 第42-43页 |
| 4.5 家国情怀广告中的哪些元素最能引起共鸣？ | 第43-55页 |
| 4.5.1 中西方家国情怀的不同点 | 第44-53页 |
| 4.5.2 中西方家国情怀的相同点 | 第53-55页 |
| 第五章 其它讨论 | 第55-59页 |
| 5.1 男女形象落于窠臼 | 第55-56页 |
| 5.2 亲情关系浮于金钱 | 第56-57页 |
| 5.3 消费目的偏于炫耀 | 第57页 |
| 5.4 弱势群体遭到忽视 | 第57-59页 |
| 第六章 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录一 XXXX在中外广告中应用的对比研究(SKⅡ、宝洁篇) | 第64-67页 |
| 附录二 XXXX在中外广告中应用的对比研究(SKⅡ、宝洁篇)·回访 | 第67-68页 |
