戛纳国际创意节中国获奖作品研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究缘起与研究对象 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究缘起 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究对象 | 第12页 |
| 1.2 课题研究综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究意义 | 第17-19页 |
| 第2章 戛纳国际创意节的发展演变 | 第19-22页 |
| 2.1 戛纳国际创意节参赛要求 | 第19页 |
| 2.2 戛纳国际创意节奖项的设置及变化 | 第19-20页 |
| 2.3 戛纳国际创意节的主题演变 | 第20-22页 |
| 第3章 戛纳国际创意节中国获奖作品分析 | 第22-46页 |
| 3.1 获奖数量析 | 第22-24页 |
| 3.2 获奖类别分析 | 第24-34页 |
| 3.2.1 平面类获奖作品 | 第25页 |
| 3.2.2 移动类获奖广告分析 | 第25-27页 |
| 3.2.3 户外类广告作品分析 | 第27-29页 |
| 3.2.4 公益类获奖广告作品分析 | 第29-34页 |
| 3.3 获奖广告代理公司分析 | 第34-38页 |
| 3.4 获奖广告主分析 | 第38-43页 |
| 3.4.1 国外广告主分析 | 第38-39页 |
| 3.4.2 中国广告主分析 | 第39-43页 |
| 3.5 获奖作品中国元素运用 | 第43-46页 |
| 第4章 结语 | 第46-53页 |
| 4.1 获奖作品中的广告行业发展趋势 | 第46-50页 |
| 4.1.1 发展性产品消费日益增 | 第46页 |
| 4.1.2 功能性到用户感受到个化的转变 | 第46-48页 |
| 4.1.3 科技助力广告创新和发展 | 第48-49页 |
| 4.1.4 广告侧重品牌传播,注重民众意识提升 | 第49-50页 |
| 4.2 对中国广告行业发展的的启示与思考 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
