| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究背景与研究问题 | 第14-17页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 国内外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.1.3 本文研究问题 | 第16-17页 |
| 1.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第17页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第17-18页 |
| 1.3 创新点 | 第18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 文献法 | 第19页 |
| 1.4.2 实验法 | 第19页 |
| 1.4.3 统计分析法 | 第19页 |
| 1.5 本文的结构安排 | 第19-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-35页 |
| 2.1 情绪启动理论 | 第21-22页 |
| 2.1.1 情绪启动的内涵 | 第21-22页 |
| 2.1.2 情绪启动的方法 | 第22页 |
| 2.2 调节导向理论 | 第22-25页 |
| 2.2.1 调节导向理论的内涵 | 第22页 |
| 2.2.2 调节导向的来源 | 第22-23页 |
| 2.2.3 调节导向对消费者决策的影响 | 第23-25页 |
| 2.3 目标理论 | 第25-26页 |
| 2.4 拟人化营销相关研究 | 第26-28页 |
| 2.4.1 拟人化营销概念 | 第26页 |
| 2.4.2 拟人化营销结果变量研究 | 第26-27页 |
| 2.4.3 拟人化形象研究基础 | 第27-28页 |
| 2.5 享乐品及实用品选择相关研究 | 第28-31页 |
| 2.5.1 享乐品和实用品的定义 | 第28页 |
| 2.5.2 享乐品和实用品选择的影响因素 | 第28-31页 |
| 2.6 情绪对消费者选择的影响研究 | 第31-33页 |
| 2.6.1 消费者自身情绪对消费者选择的影响 | 第31-33页 |
| 2.6.2 拟人化情绪对消费者选择的影响 | 第33页 |
| 2.7 总结 | 第33-35页 |
| 第3章 研究假设与研究模型 | 第35-40页 |
| 3.1 拟人化形象对消费者产品选择的影响 | 第35-36页 |
| 3.2 拟人化形象的情绪对消费者产品选择的影响 | 第36-37页 |
| 3.3 调节导向的中介作用 | 第37-38页 |
| 3.4 产品涉入度的调节作用 | 第38-40页 |
| 第4章 实验设计与数据收集 | 第40-69页 |
| 4.1 预实验:拟人化刺激物及目标产品信效度检验及分类 | 第40-54页 |
| 4.1.1 预实验 | 第40-48页 |
| 4.1.2 预实验 | 第48-52页 |
| 4.1.3 预实验三 | 第52-54页 |
| 4.2 实验一：拟人化形象的呈现对消费者享乐品和实用品选择研究 | 第54-55页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第54页 |
| 4.2.2 实验对象 | 第54页 |
| 4.2.3 实验材料与步骤 | 第54-55页 |
| 4.2.4 实验结果 | 第55页 |
| 4.3 实验二：拟人化形象的情绪对消费者享乐品和实用品选择研究 | 第55-59页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第55页 |
| 4.3.2 实验对象 | 第55-56页 |
| 4.3.3 实验材料与步骤 | 第56-57页 |
| 4.3.4 实验结果 | 第57-59页 |
| 4.4 实验三：拟人化形象的情绪对消费者享乐品和实用品选择研究(高低涉入度产品) | 第59-69页 |
| 4.4.1 实验目的 | 第59页 |
| 4.4.2 实验对象 | 第59-60页 |
| 4.4.3 实验材料与步骤 | 第60-61页 |
| 4.4.4 实验结果 | 第61-69页 |
| 第5章 结果讨论 | 第69-71页 |
| 5.1 检验假设一(研究一) | 第69页 |
| 5.2 检验假设二/三(研究二、研究三) | 第69-70页 |
| 5.3 检验假设四(研究三) | 第70-71页 |
| 第6章 研究结论与管理启示 | 第71-74页 |
| 6.1 主要结论 | 第71-72页 |
| 6.2 实践意义 | 第72-73页 |
| 6.3 研究局限与未来研究方向 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-80页 |
| 附录 | 第80-97页 |
