| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2.1 延伸产品一致性水平与延伸评价的线性关系研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 延伸产品一致性水平与延伸评价的倒U型曲线关系研究 | 第11页 |
| 1.3 研究的基本思路与框架 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 基本理论概述 | 第14-24页 |
| 2.1 品牌以及品牌延伸的内涵 | 第14-19页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌延伸的概念、作用以及风险 | 第15-18页 |
| 2.1.3 影响消费者延伸产品评价的静态表现性因素 | 第18-19页 |
| 2.2 消费者延伸产品评价认知过程的影响因素及模型解释 | 第19-24页 |
| 2.2.1 影响消费延伸产品评价的动态认知性因素 | 第19-21页 |
| 2.2.2 消费者延伸产品评价认知过程的模型解释 | 第21-22页 |
| 2.2.3 消费者延伸产品评价认知过程模型的主要实证性结论 | 第22-24页 |
| 第三章 研究假设与理论模型 | 第24-28页 |
| 3.1 研究假设 | 第24-27页 |
| 3.2 理论模型 | 第27-28页 |
| 第四章 研究设计 | 第28-34页 |
| 4.1 实验概述 | 第28页 |
| 4.2 前测 | 第28-30页 |
| 4.3 正式实验的步骤 | 第30页 |
| 4.4 问卷设计 | 第30-31页 |
| 4.5 数据信度分析 | 第31-32页 |
| 4.6 数据效度分析 | 第32-34页 |
| 第五章 数据分析 | 第34-41页 |
| 5.1 对于奔驰评价的检验 | 第34页 |
| 5.2 范畴归类情况 | 第34-35页 |
| 5.3 延伸产品评价 | 第35-36页 |
| 5.4 态度属性转移度 | 第36-37页 |
| 5.5 任务满意度 | 第37-38页 |
| 5.6 态度属性转移度、任务满意度与延伸评价的关系 | 第38-41页 |
| 第六章 结论与意义 | 第41-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第41-42页 |
| 6.2 研究意义 | 第42-44页 |
| 第七章 不足与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-50页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
