移动通信行业消费者品牌联合广告态度的影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第15页 |
| 1.3 研究思路、内容与方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究思路与内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 相关概念及理论概述 | 第18-29页 |
| 2.1 品牌联合相关概述 | 第18-21页 |
| 2.1.1 品牌联合定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 品牌联合类型 | 第19-20页 |
| 2.1.3 品牌联合的机会与风险 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌联合广告相关概述 | 第21-23页 |
| 2.2.1 品牌联合广告定义 | 第21页 |
| 2.2.2 品牌联合广告类型 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌联合广告的机会与风险 | 第22页 |
| 2.2.4 品牌联合广告在移动通信行业的应用现状 | 第22-23页 |
| 2.3 消费者广告态度相关概述 | 第23-28页 |
| 2.3.1 广告态度定义 | 第23-24页 |
| 2.3.2 广告态度结构模型 | 第24-25页 |
| 2.3.3 品牌联合广告态度形成的相关心理学理论 | 第25-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 研究设计与方法. | 第29-38页 |
| 3.1 研究假设及模型构建 | 第29-34页 |
| 3.1.1 研究假设的提出 | 第29-33页 |
| 3.1.2 研究模型构建 | 第33-34页 |
| 3.2 问卷设计 | 第34-36页 |
| 3.2.1 研究刺激物的选择 | 第34页 |
| 3.2.2 问卷设计过程 | 第34-35页 |
| 3.2.3 变量的衡量以及来源 | 第35-36页 |
| 3.3 抽样方法及样本选择 | 第36-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 数据分析 | 第38-75页 |
| 4.1 样本分布情况 | 第38-39页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第39-50页 |
| 4.2.1 广告总体态度描述性统计分析 | 第39-45页 |
| 4.2.2 分问卷描述性统计分析 | 第45-50页 |
| 4.3 问卷的信度和效度检验 | 第50-60页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第50-54页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第54-60页 |
| 4.4 结构方程模型分析及假设检验 | 第60-74页 |
| 4.4.1 结构方程分析程序 | 第60页 |
| 4.4.2 结构方程模型评价标准 | 第60-62页 |
| 4.4.3 模型的拟合度检验 | 第62-74页 |
| 4.5 本章小结 | 第74-75页 |
| 第5章 研究结果讨论与营销建议 | 第75-81页 |
| 5.1 研究结果与讨论 | 第75-77页 |
| 5.2 广告投放推广营销建议 | 第77-80页 |
| 5.2.1 广告个人体验方面 | 第77-78页 |
| 5.2.2 广告娱乐创新性方面 | 第78页 |
| 5.2.3 广告投放数量与质量方面 | 第78-79页 |
| 5.2.4 品牌联合态度方面 | 第79页 |
| 5.2.5 人口统计变量方面 | 第79-80页 |
| 5.3 本章小结 | 第80-81页 |
| 结论 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 附录 | 第87-91页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 作者简介 | 第93页 |
