| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 技术路线与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 技术路线图 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 基于消费者行为定价 | 第15-16页 |
| 2.2 消费者品牌转换行为下的定价问题 | 第16-18页 |
| 2.3 信息不对称下的定价问题 | 第18-19页 |
| 2.4 广告强度下的定价问题 | 第19-20页 |
| 2.5 现有文献评述 | 第20-22页 |
| 第3章 消费者品牌转换对企业定价策略选择的影响 | 第22-39页 |
| 3.1 问题描述 | 第22-23页 |
| 3.2 消费者品牌转换下的四种定价策略模型 | 第23-31页 |
| 3.2.1 双方均不基于消费者品牌转换行为的NN定价策略模型 | 第23-24页 |
| 3.2.2 双方均基于消费者品牌转换行为的BB定价策略模型 | 第24-26页 |
| 3.2.3 一方基于消费者品牌转换行为的BN定价策略模型 | 第26-29页 |
| 3.2.4 一方基于消费者品牌转换行为的NB定价策略模型 | 第29-31页 |
| 3.3 均衡与比较分析 | 第31-35页 |
| 3.4 案例分析 | 第35-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-39页 |
| 第4章 成本信息不对称对企业定价策略选择的影响 | 第39-52页 |
| 4.1 问题描述 | 第39-40页 |
| 4.2 成本信息不对称下的四种定价策略模型 | 第40-45页 |
| 4.2.1 双方均不基于消费者品牌转换行为的NN定价策略模型 | 第40-41页 |
| 4.2.2 双方均基于消费者品牌转换行为的BB定价策略模型 | 第41-42页 |
| 4.2.3 一方基于消费者品牌转换行为的BN定价策略模型 | 第42-44页 |
| 4.2.4 一方基于消费者品牌转换行为的NB定价策略模型 | 第44-45页 |
| 4.3 均衡与比较分析 | 第45-49页 |
| 4.4 案例分析 | 第49-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 广告强度差异对企业定价策略选择的影响 | 第52-66页 |
| 5.1 问题描述 | 第52-53页 |
| 5.2 广告强度差异下的四种定价策略模型 | 第53-59页 |
| 5.2.1 双方均不基于消费者品牌转换行为的NN策略模型 | 第53-54页 |
| 5.2.2 双方均基于消费者品牌转换行为的BB策略模型 | 第54-55页 |
| 5.2.3 一方基于消费者品牌转换行为的BN定价策略模型 | 第55-57页 |
| 5.2.4 一方基于消费者品牌转换行为的NB定价策略模型 | 第57-59页 |
| 5.3 均衡与比较分析 | 第59-63页 |
| 5.4 案例分析 | 第63-65页 |
| 5.5 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第76页 |
