微信公众平台信息特性对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容和研究框架 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第16页 |
| 1.3 研究路线和研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究路线 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-34页 |
| 2.1 微信公众平台研究 | 第19-22页 |
| 2.1.1 微信及微信公众平台的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 微信公众平台的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.2 微信公众平台信息特性研究 | 第22-25页 |
| 2.3 消费者品牌态度研究 | 第25-28页 |
| 2.3.1 消费者品牌态度的概念 | 第25-26页 |
| 2.3.2 消费者品牌态度的维度 | 第26-27页 |
| 2.3.3 消费者品牌态度理论 | 第27-28页 |
| 2.4 消费者购买意愿研究 | 第28-31页 |
| 2.4.1 消费者购买意愿的概念 | 第28-29页 |
| 2.4.2 消费者购买意愿的模型研究 | 第29-31页 |
| 2.5 信息特性与品牌态度和购买意愿的关系 | 第31-32页 |
| 2.5.1 信息特性与品牌态度的相关研究 | 第31页 |
| 2.5.2 消费者品牌态度与购买意愿的相关研究 | 第31-32页 |
| 2.6 本章小结 | 第32-34页 |
| 第3章 理论模型构建与研究假设 | 第34-41页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第34-36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36-40页 |
| 3.2.1 信息平台特性对品牌态度的相关假设 | 第36-37页 |
| 3.2.2 信息内容特性对品牌态度的相关假设 | 第37-38页 |
| 3.2.3 品牌态度对购买意愿的相关假设 | 第38-39页 |
| 3.2.4 品牌态度中介作用的相关假设 | 第39-40页 |
| 3.3 本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 实证设计与数据收集 | 第41-46页 |
| 4.1 变量测量 | 第41-43页 |
| 4.1.1 信息平台特性的测量 | 第41-42页 |
| 4.1.2 信息内容特性的测量 | 第42页 |
| 4.1.3 品牌态度的测量 | 第42-43页 |
| 4.1.4 消费者购买意愿的测量 | 第43页 |
| 4.2 问卷设计 | 第43-44页 |
| 4.3 数据收集 | 第44-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 实证分析 | 第46-62页 |
| 5.1 基本统计分析 | 第46-48页 |
| 5.1.1 样本基本情况 | 第46-47页 |
| 5.1.2 描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第48-55页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第48-49页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第49-55页 |
| 5.3 相关性分析 | 第55-56页 |
| 5.4 模型分析 | 第56-61页 |
| 5.4.1 结构方程模型分析 | 第56-57页 |
| 5.4.2 中介变量作用分析 | 第57-59页 |
| 5.4.3 假设验证结果 | 第59-60页 |
| 5.4.4 模型修正 | 第60-61页 |
| 5.5 本章小结 | 第61-62页 |
| 第6章 研究结论和建议 | 第62-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-64页 |
| 6.2 营销启示 | 第64-66页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第66-68页 |
| 6.3.1 研究的局限性 | 第66-67页 |
| 6.3.2 未来研究方向 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 参考文献 | 第71-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第81页 |
