| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 1 研究背景与目的 | 第8页 |
| 2 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 3 研究方法与创新点 | 第9-12页 |
| 1 电影植入式广告概论 | 第12-21页 |
| 1.1 植入式广告定义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 广告与植入式广告 | 第12页 |
| 1.1.2 贴片广告与植入式广告 | 第12-13页 |
| 1.2 植入式广告的现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外植入式广告现状：注重实证的交叉渗透 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内植入式广告现状：学理与案例分析结合 | 第14-15页 |
| 1.2.3 国内植入式广告的范畴 | 第15-17页 |
| 1.3 植入式广告的特点 | 第17-18页 |
| 1.4 植入式广告的表现力 | 第18-21页 |
| 2 电影植入式广告的动因 | 第21-26页 |
| 2.1 国内电影的商业化转型 | 第21-22页 |
| 2.1.1 中国电影媒介转型的外环境和内环境 | 第21页 |
| 2.1.2 中国电影的商业化进程 | 第21-22页 |
| 2.2 广告主所面临的困境 | 第22-23页 |
| 2.3 制片方的资本需求 | 第23-24页 |
| 2.3.1 对票房的影响 | 第23-24页 |
| 2.3.2 对电影创造的收益 | 第24页 |
| 2.4 电影自身的特性 | 第24-26页 |
| 3 电影中植入式广告的植入策略 | 第26-41页 |
| 3.1 电影艺术本身与传播效果“度”的把握 | 第26-28页 |
| 3.1.1 画面构图 | 第26页 |
| 3.1.2 场景 | 第26-27页 |
| 3.1.3 蒙太奇 | 第27页 |
| 3.1.4 镜头 | 第27-28页 |
| 3.1.5 声音与画面 | 第28页 |
| 3.2 电影与植入式广告的配合模式 | 第28-31页 |
| 3.2.1 细节模式 | 第28-29页 |
| 3.2.2 背景植入 | 第29页 |
| 3.2.3 主线植入 | 第29-30页 |
| 3.2.4 品牌文化植入 | 第30-31页 |
| 3.3 植入式广告的创意 | 第31-33页 |
| 3.3.1 植入的艺术性与电影自身艺术性的结合 | 第31-32页 |
| 3.3.2 植入广告自身的创新性 | 第32-33页 |
| 3.4 案例分析 | 第33-41页 |
| 4 电影中植入式广告的传播 | 第41-53页 |
| 4.1 5W 传播模式 | 第41-45页 |
| 4.1.1 传播主体：Who | 第41-42页 |
| 4.1.2 传播客体：Sayswhat | 第42页 |
| 4.1.3 传播媒介：In Which Channel | 第42-43页 |
| 4.1.4 传播对象（受众）：To Whom | 第43-44页 |
| 4.1.5 有什么效果（反馈）：With What Effect | 第44-45页 |
| 4.2 受众接受模式 | 第45-47页 |
| 4.2.1 传播对象 | 第45页 |
| 4.2.2 诉求对象 | 第45-46页 |
| 4.2.3 受众的接受过程 | 第46-47页 |
| 4.3 传播渠道 | 第47-53页 |
| 4.3.1 片外效应 | 第47-51页 |
| 4.3.2 媒体炒作 | 第51页 |
| 4.3.3 影片中明星（演员）与广告产品、品牌的结合 | 第51-53页 |
| 5 电影植入式广告存在的不足及规范 | 第53-60页 |
| 5.1 植入式广告的商业性与艺术性的冲突性、矛盾性 | 第53-56页 |
| 5.1.1 植入式广告的经济学分析 | 第53-54页 |
| 5.1.2 植入式广告借力电影，形成晕轮效应 | 第54-55页 |
| 5.1.3 植入式广告的隐蔽性与渗透性 | 第55-56页 |
| 5.2 相关制度仍需完善，杜绝庸俗的植入式广告 | 第56-57页 |
| 5.2.1 创作形式单一，表现过于直白 | 第56页 |
| 5.2.2 广告脱离情节，不符合角色的身份 | 第56-57页 |
| 5.2.3 植入式广告过多，过频繁，干扰观众视听 | 第57页 |
| 5.3 要植入式广告的持续投放 | 第57-60页 |
| 6 植入式广告对电影发展的影响 | 第60-65页 |
| 6.1 植入式广告对电影美学形态的影响 | 第60-62页 |
| 6.1.1 电影超越时空的假定性 | 第60页 |
| 6.1.2 观众与电影艺术间的审美关系 | 第60-61页 |
| 6.1.3 与中国特定文化的关系 | 第61页 |
| 6.1.4 何种语境中被使用，又是以怎样的文本被表现出来 | 第61-62页 |
| 6.2 电影制片模式上的影响，广告与电影文本的融合 | 第62-63页 |
| 6.2.1 风格一致 | 第62页 |
| 6.2.2 广告与剧情内容自然过渡 | 第62页 |
| 6.2.3 广告与人物角色相融合 | 第62-63页 |
| 6.2.4 避免与剧中反面角色或物品相关联 | 第63页 |
| 6.3 电影文化产业的影响，艺术性与商业性的共赢 | 第63-65页 |
| 6.3.1 要有专门机构代理植入式广告 | 第63页 |
| 6.3.2 适合做知名度较高的产品或品牌，并与传统媒体广告相融合 | 第63页 |
| 6.3.3 产品的目标消费者要与电影的受众群相柔 | 第63-64页 |
| 6.3.4 影片中的演员要和广告中的产品、品牌相匹配 | 第64页 |
| 6.3.5 广告的植入要巧妙，注意“度”的把握 | 第64页 |
| 6.3.6 植入广告制作机构要提高自律性 | 第64页 |
| 6.3.7 植入式广告的制作要合法化 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 在校期间发表的学术论文情况 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
