基于网络营销的软饮料行业品牌建设研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第9-11页 |
| 1.3.1 品牌理论和特征的概述 | 第9-10页 |
| 1.3.2 软饮料业关于品牌的建设 | 第10页 |
| 1.3.3 软饮料企业网络营销问题及对策 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第11-12页 |
| 第2章 概念及理论 | 第12-20页 |
| 2.1 软饮料行业的概念和特征 | 第12-14页 |
| 2.1.1 饮料的界定和分类 | 第12页 |
| 2.1.2 软饮料行业的经济特征 | 第12-14页 |
| 2.2 品牌的特性与价值分析 | 第14-15页 |
| 2.2.1 品牌的特性 | 第14页 |
| 2.2.2 品牌的价值分析 | 第14-15页 |
| 2.3 网络营销的基本概念 | 第15-20页 |
| 2.3.1 网络营销的定义 | 第15-16页 |
| 2.3.2 网络营销的特点 | 第16-17页 |
| 2.3.3 网络营销的理论基础 | 第17-20页 |
| 第3章 软饮料行业营销环境分析 | 第20-28页 |
| 3.1 软饮料行业的市场状况 | 第20-22页 |
| 3.2 软饮料行业消费者群体的属性 | 第22-24页 |
| 3.2.1 软饮料需求特征分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 软饮料消费行为分析 | 第23-24页 |
| 3.3 软饮料营销方式的转变 | 第24-28页 |
| 3.3.1 基于传统媒体的营销推广 | 第24-26页 |
| 3.3.2 基于网络媒体的营销推广 | 第26-28页 |
| 第4章 运用网络营销打造软饮料品牌的机理研究 | 第28-38页 |
| 4.1 软饮料行业建设品牌的必要性 | 第28-29页 |
| 4.1.1 品牌建设是企业的生存之道 | 第28页 |
| 4.1.2 品牌建设能很好的满足消费者的需求 | 第28-29页 |
| 4.1.3 品牌建设是竞争加剧的需要 | 第29页 |
| 4.2 网络环境下个人消费的基本特征 | 第29-35页 |
| 4.3 基于网络营销打造品牌的策略分析 | 第35-38页 |
| 4.3.1 把握机遇,抢占B2C网络销售市场 | 第35页 |
| 4.3.2 搭建平台,增强网络消费者的品牌归属感 | 第35-36页 |
| 4.3.3 融入网络,利用网络文化打造品牌形象 | 第36-38页 |
| 第5章 软饮料业基于网络营销品牌建设的问题及原因 | 第38-44页 |
| 5.1 基于网络营销饮料行业品牌建设中存在的问题 | 第38-40页 |
| 5.1.1 网络营销投入力度小 | 第38页 |
| 5.1.2 网络营销目的不明确 | 第38-39页 |
| 5.1.3 网络营销形式单一 | 第39页 |
| 5.1.4 复合型网络人才缺乏 | 第39-40页 |
| 5.1.5 关于网络的立法和监督不完善 | 第40页 |
| 5.2 原因分析 | 第40-44页 |
| 5.2.1 企业营销意识落后 | 第40-41页 |
| 5.2.2 对网络营销存在认识偏差 | 第41页 |
| 5.2.3 网络营销策略水平不高 | 第41页 |
| 5.2.4 缺乏对人才的持续培养 | 第41-44页 |
| 第6章 运用网络营销打造软饮料品牌的对策 | 第44-50页 |
| 6.1 加大网络品牌推广的投入力度 | 第44-45页 |
| 6.2 深化对网络品牌推广的认识 | 第45-46页 |
| 6.3 丰富网络营销的手段 | 第46-48页 |
| 6.4 培养造就网络营销的高素质人才 | 第48页 |
| 6.5 建立和完善网络营销相关法律法规 | 第48-50页 |
| 第7章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 7.1 研究结论 | 第50页 |
| 7.2 前景展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间所取得的研究成果 | 第58页 |
