| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法及创新之处 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.2 本文的创新之处 | 第10-11页 |
| 第2章 市场营销相关理论 | 第11-16页 |
| 2.1 顾客价值理论 | 第11-12页 |
| 2.2 目标市场营销理论 | 第12页 |
| 2.3 整合营销理论 | 第12-13页 |
| 2.4 营销组合理论 | 第13-16页 |
| 第3章 DB公司面临的营销环境分析 | 第16-32页 |
| 3.1 DB公司基本概况 | 第16-19页 |
| 3.1.1 DB公司发展概况 | 第16页 |
| 3.1.2 铝合金门窗产品类别划分及主要特点 | 第16-18页 |
| 3.1.3 DB公司主要产品特色 | 第18-19页 |
| 3.2 DB公司面临的宏观环境分析 | 第19-22页 |
| 3.2.1 政策环境 | 第19-20页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第20-21页 |
| 3.2.3 技术环境 | 第21-22页 |
| 3.2.4 人口环境 | 第22页 |
| 3.3 DB公司面对的竞争状况 | 第22-26页 |
| 3.4 DB公司消费市场特征分析 | 第26-30页 |
| 3.4.1 农村居民收入逐年提高,家庭负担正在减轻 | 第26-27页 |
| 3.4.2 家庭规模小型化 | 第27页 |
| 3.4.3 具有“从众心理” | 第27页 |
| 3.4.4 看重口碑效应 | 第27-28页 |
| 3.4.5 农村居民居住地较分散 | 第28-29页 |
| 3.4.6 住房消费是农村居民消费的重点 | 第29页 |
| 3.4.7 农村消费者的观念正在转变 | 第29页 |
| 3.4.8 农村消费者看重建筑文化元素 | 第29-30页 |
| 3.5 DB公司的SWOT矩阵分析 | 第30-32页 |
| 第4章 DB公司农村目标市场营销战略制定 | 第32-35页 |
| 4.1 DB公司农村的市场细分 | 第32页 |
| 4.2 确定DB公司农村的目标市场 | 第32-33页 |
| 4.2.1 地理区域市场细分目标的确定 | 第32-33页 |
| 4.2.2 按建筑门窗材料类型确定市场细分目标 | 第33页 |
| 4.2.3 按用户类型确定的市场细分目标 | 第33页 |
| 4.3 DB公司农村的市场定位 | 第33-35页 |
| 第5章 DB公司农村市场营销组合策略的制定 | 第35-43页 |
| 5.1 产品差异策略 | 第35-36页 |
| 5.2 价格差异策略 | 第36-38页 |
| 5.3 渠道差异策略 | 第38-40页 |
| 5.4 促销多样化策略 | 第40-43页 |
| 第6章 DB公司营销策略实施的保障措施 | 第43-51页 |
| 6.1 建立市场需求评估与管理机制 | 第43-44页 |
| 6.2 树立区域品牌价值 | 第44-47页 |
| 6.3 突出渠道管理能力 | 第47-48页 |
| 6.4 提升DB公司的综合服务能力 | 第48-51页 |
| 第7章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 7.1 结论 | 第51页 |
| 7.2 研究不足 | 第51页 |
| 7.3 展望 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |