| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路、方法和研究框架 | 第9-12页 |
| 1.3.1 研究思路与方法 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第10-12页 |
| 第二章 市场营销概念与理论基础 | 第12-23页 |
| 2.1 概念阐述 | 第12-18页 |
| 2.1.1 市场与市场营销 | 第12-15页 |
| 2.1.2 市场细分 | 第15-16页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第16-18页 |
| 2.2 理论基础与方法 | 第18-23页 |
| 2.2.1 市场营销观念演变 | 第18-20页 |
| 2.2.2 市场细分一般方法与规则 | 第20-21页 |
| 2.2.3 目标市场与市场定位 | 第21页 |
| 2.2.4 市场竞争 | 第21-23页 |
| 第三章 LED 照明灯具市场营销现状与分析 | 第23-40页 |
| 3.1 国外 LED 照明灯具市场概况 | 第23-25页 |
| 3.2 国内 LED 照明市场概况 | 第25-27页 |
| 3.3 F 公司 LED 照明灯具市场营销现状与分析 | 第27-35页 |
| 3.3.1 F 公司 LED 照明灯具现况说明 | 第27-28页 |
| 3.3.2 F 公司国内国外大市场环境分析 | 第28-29页 |
| 3.3.3 F 公司市场竞争力分析 | 第29-32页 |
| 3.3.4 市场营销观念分析 | 第32页 |
| 3.3.5 市场细分与市场定位分析 | 第32-33页 |
| 3.3.6 产品品质与服务分析 | 第33-34页 |
| 3.3.7 定价与赢利分析 | 第34页 |
| 3.3.8 市场营销渠道分析 | 第34-35页 |
| 3.4 F 公司 LED 照明灯具市场营销存在的问题 | 第35-40页 |
| 3.4.1 市场营销观念陈旧的问题 | 第36页 |
| 3.4.2 市场细分原则不清的问题 | 第36-37页 |
| 3.4.3 市场定位不准确的问题 | 第37-38页 |
| 3.4.4 品质参差不齐，低价竞争的问题 | 第38-39页 |
| 3.4.5 营销品牌意识缺乏的问题 | 第39-40页 |
| 第四章 F 公司 LED 照明市场营销策略的制定 | 第40-53页 |
| 4.1 F 公司市场营销策略制定的保障基础 | 第40-41页 |
| 4.2 F 公司 STP 市场营销策略的制定 | 第41-47页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第41-44页 |
| 4.2.2 确定目标市场 | 第44-45页 |
| 4.2.3 产品市场定位 | 第45-47页 |
| 4.3 F 公司营销组合策略制定 | 第47-53页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第47-48页 |
| 4.3.2 定价策略 | 第48-50页 |
| 4.3.3 促销策略 | 第50-51页 |
| 4.3.4 渠道策略 | 第51页 |
| 4.3.5 风险控制 | 第51-52页 |
| 4.3.6 品牌建设 | 第52-53页 |
| 第五章 结论与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |