| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 相关概念界定和理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 非营利组织和企业合作营销的相关概念 | 第17-20页 |
| 2.1.1 非营利组织 | 第17-18页 |
| 2.1.2 非营利组织营销 | 第18-19页 |
| 2.1.3 非营利组织和企业合作营销 | 第19-20页 |
| 2.2 理论基础 | 第20-23页 |
| 2.2.1 利益相关者理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 治理理论 | 第21-23页 |
| 第三章 非营利组织和企业合作营销的动因、形式及运作流程 | 第23-34页 |
| 3.1 非营利组织和企业合作营销的动因 | 第23-26页 |
| 3.1.1 非营利组织角度 | 第23-25页 |
| 3.1.2 企业角度 | 第25-26页 |
| 3.2 非营利组织和企业合作营销的主要形式 | 第26-29页 |
| 3.3 非营利组织和企业合作营销的运作流程 | 第29-34页 |
| 3.3.1 筹划阶段 | 第29-32页 |
| 3.3.2 执行阶段 | 第32-33页 |
| 3.3.3 评估总结阶段 | 第33-34页 |
| 第四章 我国非营利组织和企业合作营销存在的问题 | 第34-39页 |
| 4.1 主动性危机 | 第35-36页 |
| 4.2 管理危机 | 第36页 |
| 4.3 使命危机 | 第36-37页 |
| 4.4 形象危机 | 第37-39页 |
| 第五章 完善我国非营利组织和企业合作营销的建议 | 第39-46页 |
| 5.1 强化非营利组织的营销观念 | 第39-40页 |
| 5.2 加强非营利组织的能力建设 | 第40-42页 |
| 5.2.1 提高战略管理能力 | 第40-41页 |
| 5.2.2 加强非营利组织的内部管理 | 第41-42页 |
| 5.2.3 注重非营利组织的人力资源开发 | 第42页 |
| 5.3 加强对非营利组织的监督 | 第42-44页 |
| 5.3.1 增进非营利组织的自律 | 第42-43页 |
| 5.3.2 增进非营利组织的他律 | 第43-44页 |
| 5.4 塑造非营利组织良好的形象 | 第44-46页 |
| 5.4.1 设计与传播非营利组织的形象 | 第44页 |
| 5.4.2 加强非营利组织的形象危机管理 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51页 |