| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一部分 概述 | 第9-18页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及其意义 | 第10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10页 |
| ·国内外相关研究概况 | 第10-12页 |
| 第二章 社交网站的内涵及发展历程 | 第12-18页 |
| ·什么是 SNS？ | 第12页 |
| ·社交网站--“六度分割理论”与 WEB2.0的联姻 | 第12-13页 |
| ·社交网站发展简史 | 第13-16页 |
| ·中国社交网站现状概括 | 第16-18页 |
| 第二部分 中国社交网站商业模式发展探究 | 第18-58页 |
| 第三章 中国社交网站催生剂—Web2.0时代“容器人”的病毒式传播 | 第18-24页 |
| ·技术玩转Web2.0 | 第18-20页 |
| ·传播的错位—虚拟与现实的融合 | 第18-19页 |
| ·技术的整合—功能更加多元化 | 第19-20页 |
| ·“使用与满足”—“容器人”的心理慰藉 | 第20-22页 |
| ·互动式品牌营销的魅力 | 第22-24页 |
| 第四章 案例研究及启示 | 第24-45页 |
| ·案例分析（1）--Facebook 商业模式研究 | 第24-33页 |
| ·发展历史及现状 | 第25-26页 |
| ·定位 | 第26页 |
| ·核心功能分析 | 第26-30页 |
| ·主要盈利模式分析 | 第30-32页 |
| ·成功因素 | 第32-33页 |
| ·案例分析（2）----人人网商业模式研究 | 第33-39页 |
| ·发展历史及现状 | 第33-34页 |
| ·定位 | 第34-35页 |
| ·核心功能分析 | 第35页 |
| ·主要盈利模式分析 | 第35-37页 |
| ·成功因素及不足 | 第37-39页 |
| ·案例分析（3）----开心网商业模式研究 | 第39-43页 |
| ·发展历史及现状 | 第39-40页 |
| ·定位 | 第40页 |
| ·核心功能（组件）分析 | 第40页 |
| ·主要盈利模式分析 | 第40-42页 |
| ·成功因素及不足 | 第42-43页 |
| ·Facebook、人人网、开心网商业模式启示 | 第43-45页 |
| 第五章 中国社交网站发展面临问题及策略 | 第45-58页 |
| ·中国社交网站发展面临问题 | 第45-46页 |
| ·中国社交网站发展瓶颈内在根源 | 第46-47页 |
| ·突出重围—“摩尔庄园”成功的差异化营销策略 | 第47-51页 |
| ·填补市场空白—差异化的市场定位 | 第49页 |
| ·Avatar模式庄园—差异化产品策略 | 第49-50页 |
| ·庄园带来的产业链—盈利模式的创新 | 第50-51页 |
| ·中国社交网站商业模式发展策略建议 | 第51-58页 |
| ·市场细分—走差异化市场策略 | 第51-52页 |
| ·羽量级的social game—开放第三方平台 | 第52-54页 |
| ·积极探索多元化的盈利模式 | 第54-56页 |
| ·将创新变为财富 | 第56页 |
| ·品牌形象至上—让用户第一个想到你 | 第56-58页 |
| 第三部分 中国社交网站商业模式发展的思考 | 第58-62页 |
| 第六章 中国社交网站未来发展方向 | 第58-62页 |
| ·交友无国界，社交网站有国界—本土化发展 | 第58页 |
| ·社交网站移动化、电子商务化是趋势 | 第58-61页 |
| ·以“人”为本，真正实现社交网站的社会化 | 第61-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
