| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·选题的提出 | 第8-9页 |
| ·本文的创新点 | 第9页 |
| ·相关研究综述 | 第9-11页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究存在的问题 | 第11页 |
| ·本文涉及主要概念界定 | 第11-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 第二章 作为媒体的中国互联网地图 | 第15-35页 |
| ·中国互联网地图的现状 | 第15-22页 |
| ·政府积极鼓励，行业良性发展 | 第15-16页 |
| ·市场规模壮大，行业迅速发展 | 第16-18页 |
| ·运营商群雄并起，行业竞争发展 | 第18-22页 |
| ·中国互联网地图的特点 | 第22-24页 |
| ·搜索的精确性 | 第22页 |
| ·数据的海量性和动态性 | 第22-23页 |
| ·操作的可控性 | 第23页 |
| ·内容的直观性和多样性 | 第23页 |
| ·传播的共享交互性 | 第23-24页 |
| ·条件的依赖性 | 第24页 |
| ·媒体特点的延伸——论互联网地图和纸质地图的比较 | 第24-25页 |
| ·“精确制导”——基于垂直搜索下的互联网地图的服务 | 第25-27页 |
| ·本地搜索 | 第26页 |
| ·公交查询 | 第26页 |
| ·路况分析 | 第26页 |
| ·自驾线路 | 第26-27页 |
| ·生活搜索 | 第27页 |
| ·“包罗万象”——中国互联网地图传播内容分析 | 第27-35页 |
| ·参与议程设置的政治宣传 | 第27-31页 |
| ·广告投放的经济效益 | 第31-33页 |
| ·地图叙事的文化交流 | 第33-35页 |
| 第三章 作为传播者的中国互联网地图广告主 | 第35-44页 |
| ·非商业广告主 | 第35-38页 |
| ·政府——宏观管理 | 第35-37页 |
| ·事业单位——微观调控 | 第37-38页 |
| ·商业广告主 | 第38-44页 |
| ·自我广告主——议程设置下的注意力经济 | 第38-39页 |
| ·中小广告主——长尾下的标注 | 第39-41页 |
| ·规模广告主——多样化的嵌套 | 第41-44页 |
| 第四章 作为受众的中国互联网地图用户 | 第44-52页 |
| ·互联网地图的用户分析 | 第44-46页 |
| ·互联网地图用户的基本构成 | 第44-45页 |
| ·用户的长尾理论 | 第45-46页 |
| ·互联网地图的使用与满足 | 第46-48页 |
| ·基于生活需求的使用与满足 | 第46-47页 |
| ·基于文化的使用与满足 | 第47页 |
| ·基于学习的使用和满足 | 第47页 |
| ·基于个性化的使用和满足 | 第47-48页 |
| ·用户选择性的习惯分析 | 第48-49页 |
| ·视觉习惯 | 第48页 |
| ·使用习惯 | 第48页 |
| ·接受习惯 | 第48-49页 |
| ·品牌习惯 | 第49页 |
| ·“受众”非受众——互联网地图的口碑传播 | 第49-52页 |
| 第五章 对传播噪音的思考 | 第52-64页 |
| ·中国互联网地图的品牌经营 | 第52-60页 |
| ·事件营销，软性传播 | 第53-54页 |
| ·维系用户，增加粘性 | 第54-56页 |
| ·塑造品牌形象——从创新思维到自我认同 | 第56-60页 |
| ·自由软件运动——维基传播模式下的数据更新 | 第60-64页 |
| 第六章 结语 | 第64-66页 |
| ·多元化的互联网地图传播 | 第64页 |
| ·“传播”才能“知道” | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第68页 |