| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究基础 | 第13-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究框架 | 第17-18页 |
| 1.6 研究创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 网络文学在IP运营中的地位与作用 | 第19-28页 |
| 2.1 网络文学在IP运营中的地位 | 第19-22页 |
| 2.2 网络文学在IP运营中的作用 | 第22-28页 |
| 第3章 网络文学IP运营模式分析 | 第28-42页 |
| 3.1 以内容为主导的盛大文学“多版权”运营模式 | 第28-31页 |
| 3.2 以渠道与技术为主导的腾讯阅文“泛娱乐”模式 | 第31-36页 |
| 3.3 国外网络文学IP的运营状况 | 第36-42页 |
| 第4章 国内网络文学IP运营的问题 | 第42-51页 |
| 4.1 IP价值判断问题 | 第42页 |
| 4.2 网络文学盗版猖獗问题 | 第42-43页 |
| 4.3 作者权益受损问题 | 第43-47页 |
| 4.4 战略定位问题 | 第47-51页 |
| 第5章 国内网络文学IP运营问题的对策 | 第51-57页 |
| 5.1 综合多种元素建立价值评估体系 | 第51-52页 |
| 5.2 加强版权保护严打盗版行为 | 第52-53页 |
| 5.3 保护作者权益规范IP交易 | 第53-54页 |
| 5.4 培养“粉丝经济”发展“品牌营销” | 第54-55页 |
| 5.5 结合公司特色明确战略定位 | 第55-57页 |
| 第6章 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 硕士研究生就读期间参与的科研项目及成果 | 第62-63页 |