2015年度“双沟1955”整合营销传播策划方案
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、项目说明 | 第6-12页 |
| 1. 项目来源 | 第6页 |
| 2. 策划准备 | 第6-9页 |
| 2.1 策划背景 | 第6-7页 |
| 2.2 整合营销传播理论综述 | 第7-9页 |
| 3. 策划主题思路 | 第9-10页 |
| 4. 方案设计创新与原创独立性说明 | 第10-12页 |
| 4.1 方案设计创新点 | 第10-11页 |
| 4.2 方案原创性说明 | 第11-12页 |
| 二、策划方案主体 | 第12-61页 |
| 1. 市场分析 | 第12-27页 |
| 1.1 中国市场白酒行业现状 | 第12页 |
| 1.2 数据库营销在白酒行业中的应用现状分析 | 第12-14页 |
| 1.3 消费者分析 | 第14-24页 |
| 1.4 产品分析 | 第24-26页 |
| 1.5 竞争对手分析 | 第26-27页 |
| 2. 策略 | 第27-36页 |
| 2.1 目标 | 第27-29页 |
| 2.2 目标市场策略 | 第29-30页 |
| 2.3 产品定位策略 | 第30-31页 |
| 2.4 媒介策略 | 第31-33页 |
| 2.5 活动排期 | 第33-34页 |
| 2.6 广告预算 | 第34-36页 |
| 3. 表现 | 第36-48页 |
| 3.1 传播方案设计 | 第36-43页 |
| 3.2 广告表现 | 第43-48页 |
| 4. 执行 | 第48-56页 |
| 4.1 线上活动执行 | 第48-52页 |
| 4.2 线下活动执行 | 第52-56页 |
| 5. 评估 | 第56-61页 |
| 5.1 效果测定 | 第56-58页 |
| 5.2 策划总结 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
