浅析微电影广告的品牌传播价值
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、绪论 | 第8-12页 |
| （一）选题背景及意义 | 第8-9页 |
| （二）研究内容及目的 | 第9-10页 |
| （三）研究思路及方法 | 第10-11页 |
| （四）研究现状 | 第11-12页 |
| 二、概念的界定 | 第12-21页 |
| （一）微电影广告的概念界定 | 第12-16页 |
| 1.“微电影广告”的发展背景 | 第12-13页 |
| 2.“微电影广告”的构成要素 | 第13-14页 |
| 3.“微电影广告”的特征 | 第14-16页 |
| （二）品牌概念的界定 | 第16-18页 |
| 1. 品牌的概念 | 第16-17页 |
| 2. 品牌的作用 | 第17-18页 |
| （三）微电影广告对品牌价值的影响 | 第18-21页 |
| 1. 提高品牌知名度 | 第18-19页 |
| 2. 深化品牌认知度 | 第19页 |
| 3. 激发品牌联想度 | 第19页 |
| 4. 培养品牌忠诚度 | 第19-21页 |
| 三、微电影广告的品牌构建方式 | 第21-25页 |
| （一）微电影广告构建品牌核心价值 | 第21-22页 |
| （二）微电影广告构建品牌符号 | 第22-23页 |
| （三）微电影广告制造品牌话题 | 第23-25页 |
| 四、微电影广告进行品牌传播的方式 | 第25-30页 |
| （一）微电影广告的品牌传播的 5W方式 | 第25-26页 |
| （二）微电影广告进的品牌传播的层级传播方式 | 第26-28页 |
| （三）微电影广告的符号传播方式 | 第28-30页 |
| 五、微电影广告的发展趋势及未来展望 | 第30-32页 |
| （一）微电影广告的发展趋势 | 第30页 |
| （二）微电影广告进步策略 | 第30-31页 |
| （三）微电影广告发展预测 | 第31-32页 |
| 六、结语 | 第32-33页 |
| 注释 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36页 |
