| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 间接广告传播现象的出现及其现状 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路及主要内容 | 第11页 |
| 1.3 间接广告传播效果研究意义 | 第11-13页 |
| 第2章 间接广告的概念及其主要表现形式 | 第13-20页 |
| 2.1 间接广告的概念 | 第13页 |
| 2.2 间接广告的实质 | 第13-15页 |
| 2.3 间接广告的主要表现形式 | 第15-20页 |
| 2.3.1 广告性新闻 | 第15-16页 |
| 2.3.2 在各类平台中的冠名赞助 | 第16-17页 |
| 2.3.3 企业形象宣传广告 | 第17-18页 |
| 2.3.4 商品推荐活动中组织者发布的广告信息 | 第18页 |
| 2.3.5 在各类电影、电视等艺术表现中的植入式广告 | 第18-20页 |
| 第3章 间接广告传播的优势和缺陷 | 第20-28页 |
| 3.1 间接广告的优势 | 第20-24页 |
| 3.1.1 间接广告的出现是对广告空间的延伸 | 第20-21页 |
| 3.1.2 间接广告在广告制作层面的优势尤为突出 | 第21-22页 |
| 3.1.3 与传统广告相比，与受众的关系更为紧密 | 第22页 |
| 3.1.4 间接广告的渗透性优于传统的直接广告 | 第22-23页 |
| 3.1.5 整合多种营销方式，优化了信息接收环境 | 第23-24页 |
| 3.2 间接广告的缺陷 | 第24-28页 |
| 3.2.1 间接广告的广告主面临的风险增大 | 第24-25页 |
| 3.2.2 广告地位降低，受传播媒介条件制约变大 | 第25页 |
| 3.2.3 间接广告操作层面存在明显误区 | 第25-27页 |
| 3.2.4 容易引起具有连带效应的负面情绪 | 第27-28页 |
| 第4章 间接广告传播效果分析 | 第28-40页 |
| 4.1 间接广告传播效果的理论解析 | 第28-30页 |
| 4.1.1 参照群体理论 | 第28-29页 |
| 4.1.2 整合营销传播理论 | 第29页 |
| 4.1.3 品牌理论 | 第29-30页 |
| 4.2 影响间接广告传播效果的因素 | 第30-36页 |
| 4.2.1 从传播者的角度来看 | 第31-33页 |
| 4.2.2 从受传者的角度出发 | 第33-36页 |
| 4.3 提升间接广告传播效果的策略 | 第36-40页 |
| 4.3.1 完善相关法律法规迫在眉睫 | 第36-37页 |
| 4.3.2 优秀的广告创意是广告创作的源泉 | 第37-38页 |
| 4.3.3 遵循节目与受众相符原则 | 第38页 |
| 4.3.4 加强消费者的参与 | 第38-39页 |
| 4.3.5 与直接广告一同组合出击 | 第39-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 作者简介 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |