| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 理论依据、研究思路与方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 理论依据 | 第14-16页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第17页 |
| 第二章 我国时政新闻期刊品牌建构的发展概述 | 第17-20页 |
| 2.1 品牌及品牌建构 | 第17-18页 |
| 2.2 我国时政新闻期刊的界定及发展轨迹 | 第18-19页 |
| 2.3 我国时政新闻期刊品牌建构的发展现状和模式 | 第19-20页 |
| 第三章 《人民周刊》品牌建构的发展分析 | 第20-45页 |
| 3.1 《人民周刊》基本概述 | 第20-21页 |
| 3.1.1 过往积淀,品牌露锋芒 | 第21页 |
| 3.1.2 审时度势,改版换新颜 | 第21页 |
| 3.2 知己知彼才能绘好蓝图 | 第21-24页 |
| 3.2.1 纵向---以PEST分析宏观环境 | 第21-23页 |
| 3.2.2 横向---以SWOT分析具体环境 | 第23-24页 |
| 3.3 准确定位才能稳固根基 | 第24-26页 |
| 3.3.1 我是谁 | 第24-25页 |
| 3.3.2 我能做什么 | 第25页 |
| 3.3.3 我为谁而生 | 第25-26页 |
| 3.4 打造优质内容才能坚实整体 | 第26-32页 |
| 3.4.1 报道视角--精专深 | 第27-28页 |
| 3.4.2 封面故事—第一卖点 | 第28-30页 |
| 3.4.3 选题策划—设置议程 | 第30-31页 |
| 3.4.4 栏目设置—特色突出 | 第31-32页 |
| 3.5 塑造精美形象才能引人瞩目 | 第32-39页 |
| 3.5.1 《人民周刊》的理念识别(MI) | 第32-33页 |
| 3.5.2 《人民周刊》的行为识别(BI) | 第33-34页 |
| 3.5.3 《人民周刊》的视觉识别(VI) | 第34-39页 |
| 3.6 整合营销传播才能如虎添翼 | 第39-45页 |
| 3.6.1 推广渠道—新旧渠道共同配合 | 第39-41页 |
| 3.6.2 营销手段—广告宣传和品牌活动综合运用 | 第41-45页 |
| 第四章 当前我国时政新闻期刊品牌建构的潜在问题 | 第45-47页 |
| 4.1 期刊定价有待调整 | 第45-46页 |
| 4.2 品牌文化有待重视 | 第46页 |
| 4.3 传播力度有待加强 | 第46-47页 |
| 4.4 缺乏创新和延伸 | 第47页 |
| 第五章 我国时政新闻期刊品牌建构的未来发展方向 | 第47-51页 |
| 5.1 做到合理定价,培养消费者忠诚度,彰显品牌亲和力 | 第47-48页 |
| 5.2 建设品牌文化,形成消费者认同,提升品牌感染力 | 第48-49页 |
| 5.3 推动跨越传播,强化互动意识,增强品牌联动力 | 第49页 |
| 5.4 做好品牌延伸,拓展创新理念,打造核心竞争力 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
