“网络红人”的品牌传播研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第10-21页 |
| 一、研究缘起 | 第10-11页 |
| 二、研究现状 | 第11-18页 |
| 三、研究方法与创新之处 | 第18-21页 |
| 第一章 “网络红人”品牌的形成 | 第21-30页 |
| 第一节 “网络红人”的缘起与演变 | 第21-25页 |
| 一、“网络红人”的缘起 | 第21-22页 |
| 二、“网络红人”的演变 | 第22-25页 |
| 第二节 “网络红人”品牌的现状 | 第25-30页 |
| 一、“网络红人”品牌的类型 | 第25-27页 |
| 二、“网络红人”品牌的盈利模式 | 第27-30页 |
| 第二章 “网络红人”品牌传播的驱动力与品牌运作 | 第30-47页 |
| 第一节 “网络红人”品牌传播的驱动力 | 第30-34页 |
| 一、网络与媒体技术赋权的产物 | 第30-31页 |
| 二、品牌经济发展的客观需求 | 第31-33页 |
| 三、消费者观念更新的结果 | 第33-34页 |
| 第二节 “网络红人”的品牌运作 | 第34-47页 |
| 一、品牌定位助力品牌形象的建构 | 第34-39页 |
| 二、品牌命名带动品牌意识的输出 | 第39-43页 |
| 三、品牌个性助推品牌内涵的丰富 | 第43-47页 |
| 第三章 “网络红人”的品牌传播策略 | 第47-67页 |
| 第一节 “网络红人”的品牌传播理念 | 第47-59页 |
| 一、注重品牌沟通 | 第47-50页 |
| 二、培养品牌联想 | 第50-54页 |
| 三、强化品牌维护 | 第54-59页 |
| 第二节 “网络红人”的品牌传播手段 | 第59-67页 |
| 一、注意力时代的广告传播 | 第59-61页 |
| 二、娱乐化的公关传播 | 第61-64页 |
| 三、强驱动力的人际传播 | 第64-67页 |
| 第四章 “网络红人”品牌传播的困境与发展方向 | 第67-80页 |
| 第一节 “网络红人”品牌传播的困境 | 第67-73页 |
| 一、传播主体生命周期控制性差 | 第67-68页 |
| 二、传播内容低俗化、同质化 | 第68-72页 |
| 三、传播渠道保存性差 | 第72-73页 |
| 第二节 “网络红人”品牌传播的发展方向 | 第73-80页 |
| 一、增强核心粉丝黏性 | 第73-75页 |
| 二、提升内容创新能力 | 第75-77页 |
| 三、深度挖掘互动传播渠道 | 第77-80页 |
| 结语 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 附录 | 第86-100页 |
| 致谢 | 第100-102页 |
