| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第11-12页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 促销相关研究 | 第14-16页 |
| 2.1.1 电商购物节促销概念界定 | 第14页 |
| 2.1.2 电商购物节促销方式分类 | 第14-16页 |
| 2.2 冲动性购买行为相关研究 | 第16-19页 |
| 2.2.1 冲动性购买行为定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 冲动性购买行为影响因素 | 第17-19页 |
| 2.3 感知价值相关研究 | 第19-21页 |
| 2.3.1 感知价值定义 | 第19-20页 |
| 2.3.2 感知价值维度 | 第20-21页 |
| 2.3.3 感知价值的驱动因素 | 第21页 |
| 2.4 促销、感知价值、冲动性购买行为三者关系研究 | 第21-26页 |
| 2.4.1 促销与冲动性购买行为关系研究 | 第21-23页 |
| 2.4.2 促销与感知价值关系研究 | 第23-24页 |
| 2.4.3 感知价值与冲动性购买关系研究 | 第24-26页 |
| 第3章 理论基础与研究假设 | 第26-30页 |
| 3.1 理论基础 | 第26页 |
| 3.2 研究模型 | 第26-28页 |
| 3.3 研究假设 | 第28-30页 |
| 第4章 研究设计 | 第30-33页 |
| 4.1 问卷设计 | 第30-31页 |
| 4.2 调查对象的选择 | 第31-32页 |
| 4.3 问卷的发放与回收 | 第32-33页 |
| 第5章 数据分析 | 第33-43页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第33-36页 |
| 5.1.1 调查对象的描述性统计 | 第33-34页 |
| 5.1.2 变量测量的描述性统计 | 第34-36页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第36-38页 |
| 5.2.1 变量的信度分析 | 第36页 |
| 5.2.2 变量的效度分析 | 第36-38页 |
| 5.3 假设检验 | 第38-41页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第38页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第38-41页 |
| 5.4 检验结果汇总 | 第41-43页 |
| 第6章 结论与展望 | 第43-49页 |
| 6.1 结果讨论 | 第43-46页 |
| 6.2 营销建议 | 第46-47页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第58页 |