论中国现代企业品牌文化的视觉规范建构
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 企业品牌与企业文化概述 | 第9-16页 |
| 第一节 品牌的内涵 | 第9-11页 |
| 1、品牌释义 | 第9页 |
| 2、品牌的构成要素 | 第9-11页 |
| 第二节 品牌属性与企业文化 | 第11-14页 |
| 1、品牌属性的构成 | 第11-12页 |
| 2、企业文化的界定 | 第12-13页 |
| 3、品牌与企业文化的关系 | 第13-14页 |
| 第三节 品牌文化与企业发展 | 第14-16页 |
| 1、品牌文化 | 第14-15页 |
| 2、品牌文化与企业文化 | 第15页 |
| 3、品牌文化促进企业发展 | 第15-16页 |
| 第二章 企业品牌文化的视觉建构 | 第16-23页 |
| 第一节 视觉文化与品牌 | 第16-19页 |
| 1、视觉文化时代的到来 | 第16-17页 |
| 2、视觉文化的特征 | 第17-18页 |
| 3、视觉文化中的品牌 | 第18-19页 |
| 第二节 品牌的视觉规范及标准 | 第19-22页 |
| 1、品牌的视觉规范 | 第19-21页 |
| 2、品牌视觉规范的标准 | 第21-22页 |
| 第三节 企业品牌文化的视觉特性 | 第22-23页 |
| 第三章 企业品牌文化视觉建构的现状及发展趋势 | 第23-31页 |
| 第一节 中国现代企业品牌文化现状 | 第23-27页 |
| 1、中国现代企业品牌现状 | 第23-24页 |
| 2、中国现代企业品牌文化现状 | 第24-27页 |
| 第二节 企业品牌文化建构的民族意识崛起 | 第27-28页 |
| 1、建构民族品牌文化的重要性 | 第27页 |
| 2、建构民族品牌文化意识的崛起 | 第27-28页 |
| 第三节 企业品牌文化建构的本土化 | 第28-29页 |
| 1、本土化的含义 | 第28页 |
| 2、企业品牌文化建构的本土化 | 第28-29页 |
| 第四节 企业品牌文化建构的国际视野 | 第29-31页 |
| 1、"全球化"发展 | 第29-30页 |
| 2、企业品牌文化建构的国际视野 | 第30-31页 |
| 第四章 中国企业品牌文化视觉建构的对应策略 | 第31-39页 |
| 第一节 企业品牌文化建构的原则 | 第31-33页 |
| 1、民族性文化性原则 | 第31-32页 |
| 2、本土地区化原则 | 第32页 |
| 3、地区差异性原则 | 第32-33页 |
| 4、有效实施性原则 | 第33页 |
| 第二节 企业品牌文化建构的对应策略 | 第33-37页 |
| 1、市场调研和企业品牌文化定位 | 第33-34页 |
| 2、质量是企业建构品牌文化的生命线 | 第34-35页 |
| 3、做好品牌的命名工作 | 第35页 |
| 4、企业品牌延伸策略 | 第35-37页 |
| 第三节 创新才是现代企业品牌文化发展的必由之路 | 第37-39页 |
| 1、创新探索 | 第37页 |
| 2、创新策略 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 注释 | 第42-43页 |
| 附图 | 第43-52页 |
