| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| 1．1 课题研究背景 | 第8-9页 |
| 1．2 课题研究的目的及内容 | 第9-10页 |
| 1．3 课题研究的基本思路及方法 | 第10-11页 |
| 2 中国广播媒体生存现状分析 | 第11-23页 |
| 2．1 中国媒体产业化进程及必然性 | 第11-12页 |
| 2．2 中国媒体市场生存环境变化 | 第12-15页 |
| 2．2．1 国内媒体生存环境变化 | 第12-13页 |
| 2．2．2 国际媒体市场环境变化 | 第13-15页 |
| 2．3 中国广播媒体的生存现状 | 第15-19页 |
| 2．3．1 广播媒体经营基本概况 | 第15-16页 |
| 2．3．2 当前广播媒体的市场竞争态势 | 第16-19页 |
| 2．4 我国广电媒体经营改革的政策性走势 | 第19-23页 |
| 2．4．1 影响国媒介发展的两种力量 | 第19-20页 |
| 2．4．2 广电系统经营改革的政策变化 | 第20-21页 |
| 2．4．3 技术变革对广播媒体运作形态的影响 | 第21-23页 |
| 3 广播媒体经营战略研究的理论基础 | 第23-30页 |
| 3．1 媒介产业化理论 | 第23-24页 |
| 3．2 媒体经营分析理论 | 第24-25页 |
| 3．3 战略分析理论 | 第25-28页 |
| 3．4 媒体营销理论 | 第28-29页 |
| 3．5 广播节目管理中的系统论 | 第29-30页 |
| 4 重庆广播媒体经营状况系统分析 | 第30-51页 |
| 4．1 重庆广播媒体经营基本概况 | 第30-31页 |
| 4．2 重庆广播媒体外部经营环境分析 | 第31-38页 |
| 4．2．1 重庆市经济环境及经济发展趋势预测 | 第31-33页 |
| 4．2．2 重庆人文地理环境 | 第33-34页 |
| 4．2．3 重庆媒介市场竞争格局 | 第34-36页 |
| 4．2．4 重庆地区广播节目接收状况 | 第36页 |
| 4．2．5 重庆广播媒体外部环境的机会与威胁 | 第36-38页 |
| 4．3 重庆广播媒体内部竞争资源状况分析 | 第38-51页 |
| 4．3．1 重庆广播频率资源的占有和分配 | 第38-39页 |
| 4．3．2 内部管理结构及资产财务状况 | 第39-40页 |
| 4．3．3 人力资源管理体制 | 第40-41页 |
| 4．3．4 重庆广播受众结构及收听状况 | 第41-45页 |
| 4．3．5 重庆广播节目资源状况 | 第45-47页 |
| 4．3．6 重庆广播广告经营状况 | 第47-48页 |
| 4．3．7 重庆广播电台技术装备情况 | 第48-49页 |
| 4．3．8 重庆广播媒体内部优势与劣势 | 第49-51页 |
| 5 重庆广播媒体经营战略研究 | 第51-71页 |
| 5．1 重庆广播经营战略分析 | 第51-54页 |
| 5．1．1 重庆广播外部环境EFE评价矩阵 | 第51-52页 |
| 5．1．2 重庆广播内部环境IFE评价矩阵 | 第52-53页 |
| 5．1．3 重庆广播经营战略SWOT分析 | 第53-54页 |
| 5．1．4 重庆广播经营战略QSPM评价 | 第54页 |
| 5．2 重庆广播经营战略的确立 | 第54-56页 |
| 5．2．1 战略选择与确立 | 第54-55页 |
| 5．2．2 战略实施途径 | 第55-56页 |
| 5．3 媒体战略实施 | 第56-61页 |
| 5．3．1 建立完善“事业部制”的频道经营组织结构 | 第56-57页 |
| 5．3．2 市场导向型组织的建设 | 第57-58页 |
| 5．3．3 覆盖策略 | 第58-59页 |
| 5．3．4 融资和跨媒体经营 | 第59-60页 |
| 5．3．5 区域性优势媒体地位的确立 | 第60-61页 |
| 5．4 频道经营策略研究 | 第61-71页 |
| 5．4．1 频道决策 | 第61-64页 |
| 5．4．2 频道品牌营销 | 第64-68页 |
| 5．4．3 频道广告经营 | 第68-71页 |
| 6 结论 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |