| 致谢 | 第5-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和思路 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-13页 |
| 2 电子商务与市场营销相关理论及研究综述 | 第13-20页 |
| 2.1 电子商务理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 电子商务的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 电子商务模式比较 | 第13-14页 |
| 2.1.3 电子商务平台比较 | 第14-15页 |
| 2.2 营销理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 4Ps理论 | 第16-17页 |
| 2.3 与电子商务有关的研究综述 | 第17-20页 |
| 2.3.1 国外关于网上零售企业(商店)及网络营销的研究 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国内关于网上零售企业(商店)及网络营销的研究 | 第18页 |
| 2.3.3 关于C2C电子商务交易方面的研究 | 第18-20页 |
| 3 淘宝网电子商务平台及Y服装公司营销环境与现状分析 | 第20-32页 |
| 3.1 淘宝网电子商务平台介绍 | 第20页 |
| 3.2 Y公司简介及营销现状分析 | 第20-23页 |
| 3.2.1 Y服装公司概况 | 第21-22页 |
| 3.2.2 Y服装公司营销现状分析 | 第22-23页 |
| 3.3 Y服装公司网络营销的PEST分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 政治法律环境 | 第24-25页 |
| 3.3.2 经济环境 | 第25-27页 |
| 3.3.3 文化环境 | 第27页 |
| 3.3.4 技术环境 | 第27-28页 |
| 3.4 Y服装公司网络营销的SWOT分析 | 第28-32页 |
| 3.4.1 优势 | 第28-29页 |
| 3.4.2 劣势 | 第29-30页 |
| 3.4.3 机会 | 第30-31页 |
| 3.4.4 威胁 | 第31-32页 |
| 4 Y服装公司在淘宝网市场STP分析 | 第32-37页 |
| 4.1 Y服装公司市场细分 | 第32-34页 |
| 4.2 Y服装公司的目标市场确定 | 第34-35页 |
| 4.3 Y服装公司的市场定位 | 第35页 |
| 4.4 Y服装公司竞争对手分析 | 第35-37页 |
| 5 Y服装公司在淘宝网的市场营销策略设计 | 第37-44页 |
| 5.1 产品策略 | 第37-40页 |
| 5.1.1 实物产品策略 | 第37-38页 |
| 5.1.2 服务产品策略 | 第38页 |
| 5.1.3 信息展示策略 | 第38-40页 |
| 5.2 价格策略 | 第40页 |
| 5.3 渠道策略 | 第40-41页 |
| 5.4 促销策略 | 第41-44页 |
| 5.4.1 销售促进 | 第41-42页 |
| 5.4.2 网店外部促销策略 | 第42-44页 |
| 6 Y服装公司新营销策略实施的预计效果及可行性分析 | 第44-47页 |
| 6.1 Y服装公司新营销策略实施的预计效果 | 第44页 |
| 6.2 Y服装公司新营销策略实施的可行性分析 | 第44-46页 |
| 6.2.1 产品情况分析 | 第44页 |
| 6.2.2 价格情况分析 | 第44-45页 |
| 6.2.3 具备各方面渠道优势 | 第45页 |
| 6.2.4 多样的产品促销方式 | 第45-46页 |
| 6.3 Y服装公司新营销策略实施中应当注意的问题 | 第46-47页 |
| 6.3.1 品牌的打造问题 | 第46页 |
| 6.3.2 营销策略问题 | 第46-47页 |
| 7 结论 | 第47-49页 |
| 7.1 本文的研究结论 | 第47-48页 |
| 7.2 本文的不足及进一步研究的问题 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 学位论文数据集 | 第52页 |
