| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 论文创新点 | 第13-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-22页 |
| 2.1 营销的相关概念 | 第14-16页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 网络营销的概念及特征 | 第14-15页 |
| 2.1.3 整合营销的概念及特征 | 第15页 |
| 2.1.4 新媒体营销的概念及特征 | 第15-16页 |
| 2.2 分类信息的概念及特征 | 第16-17页 |
| 2.2.1 分类信息的概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 分类信息网站的特点 | 第17页 |
| 2.3 定位的概念 | 第17-18页 |
| 2.4 微信营销的概念及特征 | 第18页 |
| 2.5 微信营销的文献综述 | 第18-22页 |
| 3 微信及微信营销 | 第22-30页 |
| 3.1 微信发展及微信用户分析 | 第22-25页 |
| 3.1.1 微信的发展 | 第22-23页 |
| 3.1.2 微信用户的基本信息分析 | 第23-25页 |
| 3.2 微信的社会影响力 | 第25-27页 |
| 3.2.1 微信对社交领域的社会影响力 | 第25-26页 |
| 3.2.2 微信对生活娱乐消费的影响 | 第26-27页 |
| 3.3 微信营销的效果 | 第27-28页 |
| 3.4 微信营销策略的规划 | 第28-30页 |
| 4 58同城营销体系现状及分析 | 第30-44页 |
| 4.1 58同城公司简介及背景分析 | 第30-35页 |
| 4.1.1 58同城公司简介 | 第30-31页 |
| 4.1.2 58同城行业背景 | 第31-32页 |
| 4.1.3 58同城行业竞争SWOT分析 | 第32-35页 |
| 4.2 58同城的产品及盈利模式 | 第35-39页 |
| 4.2.1 58同城的盈利模式 | 第35-36页 |
| 4.2.2 58同城的产品及收费模式 | 第36-39页 |
| 4.3 58同城的现行营销体系 | 第39-42页 |
| 4.3.1 方式：线上线下结合 | 第39-40页 |
| 4.3.2 途径：直销渠道双轨 | 第40页 |
| 4.3.3 传播：品牌与市场共进 | 第40-41页 |
| 4.3.4 战略大联盟 | 第41-42页 |
| 4.4 58同城微信营销的必要性及可行性 | 第42-44页 |
| 5 58同城微信营销策略的定制原则及具体举措 | 第44-50页 |
| 5.1 58同城微信营销策略的定制原则 | 第44-47页 |
| 5.1.1 以精准定位为导向,发展闭环流量 | 第44页 |
| 5.1.2 以专业技能为内容,增强用户粘性 | 第44-46页 |
| 5.1.3 以技术研发为基础,提升用户体验 | 第46页 |
| 5.1.4 以品牌联盟为战略,延伸品牌认知 | 第46-47页 |
| 5.2 58同城微信营销策略的具体举措 | 第47-49页 |
| 5.2.1 情感式营销 | 第47页 |
| 5.2.2 公共账号配置：1个服务号+多个订阅号 | 第47-48页 |
| 5.2.3 分类服务行业：招聘先行 | 第48页 |
| 5.2.4 具体运营分工：品牌公关、产品运营等多部门分工,相互配合 | 第48-49页 |
| 5.3 58同城微信营销具体措施的不足 | 第49-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第50页 |
| 6.2 不足与展望 | 第50-51页 |
| 7 参考文献 | 第51-53页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第53-55页 |
| 学位论文数据集 | 第55页 |