| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 引言 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究目标 | 第7-8页 |
| 1.3 研究路线 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-14页 |
| 2.1 关于羽毛球运动开展现状的研究 | 第9-10页 |
| 2.2 关于体育运动培训的调查研究 | 第10-12页 |
| 2.3 关于羽毛球运动市场开发的研究 | 第12-13页 |
| 2.4 关于市场营销的研究 | 第13-14页 |
| 3 研究对象与方法 | 第14-16页 |
| 3.1 研究对象 | 第14页 |
| 3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第14页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第14-15页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第15页 |
| 3.2.4 逻辑分析法 | 第15页 |
| 3.2.5 实地考察法 | 第15页 |
| 3.2.6 SWOT分析法 | 第15-16页 |
| 4 研究结果与分析 | 第16-34页 |
| 4.1 扬州市羽毛球培训的基本情况 | 第16-26页 |
| 4.1.1 培训场馆/俱乐部的总体分布 | 第16-17页 |
| 4.1.2 场地设施的基本情况 | 第17-19页 |
| 4.1.3 培训的收费情况及培训的性质与目的 | 第19-22页 |
| 4.1.4 培训对象的年龄结构 | 第22-23页 |
| 4.1.5 扬州市羽毛球教练员基本情况 | 第23-26页 |
| 4.2 扬州市羽毛球培训的消费现状 | 第26-28页 |
| 4.2.1 扬州市羽毛球培训的消费结构 | 第26-27页 |
| 4.2.2 扬州市羽毛球培训的消费动机 | 第27-28页 |
| 4.3 影响扬州市羽毛球培训消费的因素 | 第28-29页 |
| 4.3.1 个人因素 | 第28-29页 |
| 4.3.2 社会因素 | 第29页 |
| 4.4 扬州市羽毛球培训市场开发的SWOT分析 | 第29-32页 |
| 4.4.1 优势分析(S) | 第30页 |
| 4.4.2 劣势分析(W) | 第30-31页 |
| 4.4.3 机会分析(O) | 第31页 |
| 4.4.4 威胁分析(T) | 第31-32页 |
| 4.5 扬州市羽毛球培训市场的开发思路 | 第32-34页 |
| 4.5.1 注意树立科学的经营理念 | 第32页 |
| 4.5.2 注意培养高水平的人才队伍 | 第32页 |
| 4.5.3 注意加强监管的力度 | 第32-34页 |
| 5 结论与建议 | 第34-35页 |
| 5.1 结论 | 第34页 |
| 5.2 建议 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 附录1 《扬州市羽毛球场馆、俱乐部负责人调查问卷》 | 第38-41页 |
| 附录2 《扬州市羽毛球培训教练员调查问卷》 | 第41-42页 |
| 附录3 《扬州市羽毛球培训学员调查问卷》 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第44-45页 |