| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究工具与方法 | 第9页 |
| 1.2.1 研究工具 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 文献回顾 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.4 研究框架 | 第12-13页 |
| 第2章 新媒体环境下的中国元素广告 | 第13-23页 |
| 2.1 新媒体环境下传统广告新态势 | 第13-17页 |
| 2.1.1 广告创意理念的更新 | 第14-15页 |
| 2.1.2 广告形态与投放平台的转变 | 第15-16页 |
| 2.1.3 广告公司的变革转型 | 第16-17页 |
| 2.2 中国元素的概念厘清 | 第17-19页 |
| 2.2.1 中国元素的概念界定 | 第17页 |
| 2.2.2 中国符号与中国精神辨析 | 第17-18页 |
| 2.2.3 中国元素的广告表现类型 | 第18-19页 |
| 2.3 媒体环境转变下中国元素的广告发展 | 第19-23页 |
| 2.3.1 中国元素的广告传播理念年轻化 | 第19-21页 |
| 2.3.2 中国元素的广告表现形式多样化 | 第21-22页 |
| 2.3.3 中国元素的广告传统诉求个性化 | 第22-23页 |
| 第3章 中国元素的广告创意表现现状 | 第23-38页 |
| 3.1 广告案例选取与分析方法 | 第23-25页 |
| 3.1.1 广告案例选取说明 | 第23-24页 |
| 3.1.2 案例分析方法说明 | 第24-25页 |
| 3.2 中国元素的广告创意表现现状呈现 | 第25-33页 |
| 3.2.1 数量统计 | 第25页 |
| 3.2.2 应用元素 | 第25-27页 |
| 3.2.3 广告诉求 | 第27-29页 |
| 3.2.4 表现类别 | 第29-32页 |
| 3.2.5 应用行业 | 第32-33页 |
| 3.3 中国元素的广告创意表现现状特点 | 第33-38页 |
| 3.3.1 中国元素的广告发展状态保持平稳 | 第33-34页 |
| 3.3.2 中国元素的广告创意表现重视觉表达 | 第34-35页 |
| 3.3.3 中国元素的广告应用行业存在局限性 | 第35-36页 |
| 3.3.4 中国元素的广告形式应新媒体环境而变 | 第36-37页 |
| 3.3.5 中国元素的广告表现呈现交互设计趋势 | 第37-38页 |
| 第4章 新媒体环境下中国元素的广告创意表现路径探索 | 第38-43页 |
| 4.1 设计与理念相结合的创意思路 | 第38-40页 |
| 4.1.1 新媒体广告理念指导广告设计 | 第38-39页 |
| 4.1.2 广告设计体现新媒体广告理念 | 第39-40页 |
| 4.2 广告作为文化产品的创意理念 | 第40-42页 |
| 4.2.1 广告是传递文化的文化产品 | 第40-41页 |
| 4.2.2 广告是反应社会的现实产物 | 第41-42页 |
| 4.3 因渠道制宜的广告创意表现 | 第42-43页 |
| 第5章 中国元素广告创意表现的回归与跨越 | 第43-49页 |
| 5.1 中国元素广告创意表现的回归 | 第43-45页 |
| 5.1.1 传统符形元素的保留 | 第43-44页 |
| 5.1.2 传统优秀文化的发扬 | 第44-45页 |
| 5.2 中国元素广告创意表现的跨越 | 第45-46页 |
| 5.2.1 中国元素年轻化的理念 | 第45-46页 |
| 5.2.2 中国元素品牌化的发展 | 第46页 |
| 5.3 中国传统元素创意释放新活力 | 第46-49页 |
| 5.3.1 从受众本位创造广告内容 | 第46-47页 |
| 5.3.2 通过新渠道传递传统元素 | 第47-48页 |
| 5.3.3 用新技术增强广告表现力 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 在学期间科研情况 | 第53页 |