重庆非遗资源品牌化研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.2 概念界定及理论基础 | 第10-15页 |
| 1.2.1 非物质文化遗产概念 | 第10-12页 |
| 1.2.2 品牌化的概念 | 第12-13页 |
| 1.2.3 非遗资源品牌化的理论基础 | 第13-15页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第15-18页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 重庆非遗文化资源 | 第19-30页 |
| 2.1 重庆非遗资源的构成及特征 | 第19-21页 |
| 2.1.1 重庆非遗资源的构成 | 第19-20页 |
| 2.1.2 重庆市非遗资源特征 | 第20-21页 |
| 2.2 重庆非遗资源发展现状 | 第21-26页 |
| 2.2.1 重庆文化产业发展总体概况 | 第21-24页 |
| 2.2.2 重庆非遗资源品牌化现状 | 第24-26页 |
| 2.3 重庆非遗资源综合SWOT分析 | 第26-30页 |
| 2.3.1 优势 | 第26页 |
| 2.3.2 劣势 | 第26-27页 |
| 2.3.3 机会 | 第27-28页 |
| 2.3.4 威胁 | 第28-30页 |
| 第三章 重庆非遗资源品牌化 | 第30-37页 |
| 3.1 非遗品牌符号系统设计 | 第30-32页 |
| 3.1.1 品牌命名 | 第30-31页 |
| 3.1.2 品牌标识 | 第31-32页 |
| 3.1.3 品牌宣传语 | 第32页 |
| 3.2 非遗品牌内在支撑 | 第32-33页 |
| 3.2.1 品牌文化的挖掘 | 第32页 |
| 3.2.2 品牌形象的塑造 | 第32-33页 |
| 3.2.3 品牌个性的凝练 | 第33页 |
| 3.3 非遗品牌化传播 | 第33-37页 |
| 3.3.1 整合化的信息编排 | 第33-34页 |
| 3.3.2 趣味化的表达方式 | 第34-35页 |
| 3.3.3 个性化媒介选择 | 第35-37页 |
| 第四章 重庆非遗品牌组合战略 | 第37-47页 |
| 4.1 非遗资源的类型 | 第37-41页 |
| 4.1.1 文化旅游品牌 | 第37-38页 |
| 4.1.2 工艺类品牌 | 第38页 |
| 4.1.3 文艺类品牌 | 第38-39页 |
| 4.1.4 民俗节庆品牌 | 第39页 |
| 4.1.5 档案博物馆、展览馆品牌 | 第39-40页 |
| 4.1.6 综合性文化创意基地园区品牌 | 第40-41页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第41-43页 |
| 4.2.1 从客观地理区域划分 | 第41-42页 |
| 4.2.2 从消费者行为特征划分 | 第42-43页 |
| 4.3 重庆非遗品牌的组合设计 | 第43-47页 |
| 4.3.1 品牌组合的意义 | 第43页 |
| 4.3.2 非遗品牌组合 | 第43-47页 |
| 第五章 重庆非遗品牌维护 | 第47-55页 |
| 5.1 非遗品牌的自主维护 | 第47-50页 |
| 5.1.1 树立正确的品牌意识 | 第47-48页 |
| 5.1.2 注重品牌创新 | 第48页 |
| 5.1.3 慎用品牌延伸 | 第48-49页 |
| 5.1.4 冷静应对品牌危机 | 第49-50页 |
| 5.2 非遗品牌的制度维护 | 第50-53页 |
| 5.2.1 政府加强政策支持和保护 | 第50页 |
| 5.2.2 建立健全的法律法规维护 | 第50-51页 |
| 5.2.3 设立相应的人才培养制度 | 第51-53页 |
| 5.3 非遗品牌的组织保障 | 第53-55页 |
| 5.3.1 政府各部门协调配合 | 第53页 |
| 5.3.2 成立专门的组织机构 | 第53页 |
| 5.3.3 政府和民众相互配合 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
