社交媒体中的重庆城市形象传播研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-24页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第15-16页 |
| 1.4 研究理论与方法 | 第16-23页 |
| 1.4.1 研究理论 | 第16-22页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.5 创新与不足 | 第23-24页 |
| 1.5.1 创新点 | 第23页 |
| 1.5.2 研究不足 | 第23-24页 |
| 第2章 重庆城市形象传播的发展 | 第24-33页 |
| 2.1 重庆城市形象的传播阶段 | 第24-26页 |
| 2.1.1 自发阶段 | 第24-25页 |
| 2.1.2 自觉阶段 | 第25-26页 |
| 2.2 重庆城市形象的传播要素 | 第26-31页 |
| 2.2.1 传播环境 | 第26-28页 |
| 2.2.2 传播内容 | 第28-29页 |
| 2.2.3 形式要素 | 第29-30页 |
| 2.2.4 传播主体 | 第30页 |
| 2.2.5 传播对象 | 第30-31页 |
| 2.3 多元化的城市形象传播 | 第31-33页 |
| 2.3.1 传统主流媒体 | 第31页 |
| 2.3.2 互联网新媒体 | 第31页 |
| 2.3.3 会展旅游 | 第31-32页 |
| 2.3.4 城市空间媒介 | 第32-33页 |
| 第3章 社交媒体中重庆城市形象传播的受众认知 | 第33-54页 |
| 3.1 社交媒体中的重庆城市形象传播特征 | 第33-34页 |
| 3.1.1 主体话语权稀释 | 第33页 |
| 3.1.2 内容碎片化 | 第33页 |
| 3.1.3 传播圈层化 | 第33-34页 |
| 3.1.4 内容超文本化 | 第34页 |
| 3.2 重庆城市形象社交媒体传播调查 | 第34-43页 |
| 3.2.1 调查对象基本特征 | 第34-37页 |
| 3.2.2 受众社交媒体接触的总体特征 | 第37页 |
| 3.2.3 社交媒体接触的种类与频率 | 第37-38页 |
| 3.2.4 社交媒体的影响及信任度 | 第38-40页 |
| 3.2.5 社交媒体传播与重庆城市形象的认知评价 | 第40-43页 |
| 3.3 重庆城市形象社交媒体传播受众与媒介特征 | 第43-44页 |
| 3.3.1 受众年龄、文化构成呈梭状分布 | 第43页 |
| 3.3.2 受众接触动机人际交往占主导地位 | 第43页 |
| 3.3.3 社交媒体接触种类主要选择微信、QQ | 第43-44页 |
| 3.3.4 使用社交媒体的频率较频繁 | 第44页 |
| 3.3.5 主要通过微博、微信、QQ了解重庆 | 第44页 |
| 3.3.6 符号与标签：重庆火锅、夜景、美女 | 第44页 |
| 3.3.7 重庆城市形象整体评价较高 | 第44页 |
| 3.4 重庆城市形象的社交媒体广告传播效果分析 | 第44-51页 |
| 3.4.1 抽样准备——合成周抽样 | 第44-46页 |
| 3.4.2 抽样实施——比较分析 | 第46-51页 |
| 3.5 重庆城市形象的社交媒体广告传播特征 | 第51-54页 |
| 3.5.1 具体议题分布多样化 | 第51-52页 |
| 3.5.2 报道互动频率较低 | 第52页 |
| 3.5.3 推送形式以图文为主 | 第52页 |
| 3.5.4 内容来源以原创为主 | 第52页 |
| 3.5.5 发布时段富有规律 | 第52-54页 |
| 第4章 重庆城市形象在社交媒体传播中存在的问题 | 第54-57页 |
| 4.1 文化形象传播力度不足 | 第54页 |
| 4.2 品牌化传播意识不强 | 第54-55页 |
| 4.3 公众参与度不够、互动性差 | 第55-56页 |
| 4.4 整合难度大，自我意识不强 | 第56-57页 |
| 第5章 社交媒体中的重庆城市形象传播策略 | 第57-64页 |
| 5.1 城市形象定位，塑造重庆品牌形象 | 第57-59页 |
| 5.1.1 重庆城市形象定位思路 | 第57页 |
| 5.1.2 重庆城市形象定位原则 | 第57-58页 |
| 5.1.3 文化定位，展现重庆城市魅力 | 第58-59页 |
| 5.2 强化用户体验，提高对重庆城市形象的认同 | 第59-61页 |
| 5.2.1 增强受众参与，提升受众关注度 | 第59-60页 |
| 5.2.2 故事化营销，蕴含重庆城市内涵 | 第60-61页 |
| 5.3 主体传播多方合力，激发城市活力 | 第61-64页 |
| 5.3.1 政府的引领 | 第61-62页 |
| 5.3.2 市民的自觉与参与 | 第62页 |
| 5.3.3 非渝籍受众的中性调适 | 第62页 |
| 5.3.4 企业的多元支撑 | 第62-63页 |
| 5.3.5 社交媒体媒体的平台作用 | 第63-64页 |
| 第6章 研究结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 在学期间科研情况 | 第73页 |
