沈阳纳帕名门房地产项目营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究问题 | 第8-9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.4 市场营销理论综述和相关研究综述 | 第9-12页 |
| 1.4.1 市场营销理论 | 第9-10页 |
| 1.4.2 房地产营销的相关研究综述 | 第10-12页 |
| 1.5 本论文研究的主要内容和思路 | 第12-15页 |
| 2 沈阳纳帕名门项目外部营销环境分析 | 第15-24页 |
| 2.1 项目宏观环境分析 | 第15-17页 |
| 2.1.1 经济环境 | 第15-16页 |
| 2.1.2 政策环境 | 第16-17页 |
| 2.1.3 文化环境 | 第17页 |
| 2.2 项目微观营销环境分析 | 第17-20页 |
| 2.3 沈阳市房地产行业分析 | 第20-21页 |
| 2.4 沈阳纳帕名门项目波特五力分析 | 第21-24页 |
| 2.4.1 现有竞争者分析 | 第21-22页 |
| 2.4.2 替代品分析 | 第22-23页 |
| 2.4.3 潜在进入者分析 | 第23页 |
| 2.4.4 顾客分析 | 第23页 |
| 2.4.5 供应商分析 | 第23-24页 |
| 3 沈阳纳帕名门项目简介和内部分析 | 第24-28页 |
| 3.1 沈阳纳帕名门项目简介 | 第24-25页 |
| 3.1.1 项目概述 | 第24页 |
| 3.1.2 项目功能描述 | 第24-25页 |
| 3.1.3 项目设计方案 | 第25页 |
| 3.2 沈阳纳帕名门项目SWOT分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 项目优势分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 项目劣势分析 | 第26页 |
| 3.2.3 项目机会分析 | 第26-27页 |
| 3.2.4 项目威胁分析 | 第27-28页 |
| 4 沈阳纳帕名门项目目标市场选择和市场定位 | 第28-33页 |
| 4.1 纳帕名门项目市场细分 | 第28-30页 |
| 4.2 纳帕名门项目目标市场选择 | 第30-32页 |
| 4.3 纳帕名门项目产品定位 | 第32-33页 |
| 5 沈阳纳帕名门项目的4P营销组合策略 | 第33-38页 |
| 5.1 项目产品策略 | 第33-35页 |
| 5.1.1 纳帕名门项目产品设计 | 第33-34页 |
| 5.1.2 纳帕名门项目产品价值 | 第34-35页 |
| 5.2 项目价格策略 | 第35-36页 |
| 5.3 项目销售渠道策略 | 第36页 |
| 5.4 项目促销策略 | 第36-38页 |
| 6 沈阳纳帕名门项目营销策略实施与控制措施 | 第38-42页 |
| 6.1 建立完善的营销组织结构 | 第38页 |
| 6.2 注重营销人才资源的管理与开发 | 第38-39页 |
| 6.3 提高营销管理信息化水平 | 第39-40页 |
| 6.4 塑造良好的企业营销文化 | 第40页 |
| 6.5 拓宽企业的资金筹集渠道 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
