| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法、研究思路与研究框架 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究思路与研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 理论综述 | 第13-20页 |
| 2.1 整合营销传播界定 | 第13-14页 |
| 2.2 整合营销传播工具 | 第14-16页 |
| 2.3 整合营销传播的理论流派 | 第16-17页 |
| 2.4 整合营销传播的层次 | 第17-18页 |
| 2.5 整合营销传播的方法 | 第18-20页 |
| 第3章 LED行业、M公司及其整合营销传播概况 | 第20-27页 |
| 3.1 LED行业及其整合营销传播概况 | 第20-23页 |
| 3.1.1 中国LED照明行业发展历程 | 第20-21页 |
| 3.1.2 中国LED照明行业发展前景 | 第21-22页 |
| 3.1.3 LED照明行业整合营销传播现状 | 第22-23页 |
| 3.2 M公司及其整合营销传播概况 | 第23-27页 |
| 3.2.1 M公司概况 | 第23-24页 |
| 3.2.2 M公司LED照明产品概况 | 第24-25页 |
| 3.2.3 M公司LED照明产品整合营销传播概况 | 第25-27页 |
| 第4章 M公司LED照明产品整合营销传播问题及其分析 | 第27-37页 |
| 4.1 M公司LED照明产品的消费者调查 | 第27-31页 |
| 4.2 M公司LED照明产品整合营销传播存在的问题 | 第31-34页 |
| 4.2.1 以产品为导向而非以顾客为导向进行传播 | 第31-32页 |
| 4.2.2 产品品质混乱,缺乏核心竞争力产品 | 第32页 |
| 4.2.3 缺乏统一的企业形象展示 | 第32-33页 |
| 4.2.4 缺乏整合营销传播意识 | 第33-34页 |
| 4.2.5 营销传播手段单一 | 第34页 |
| 4.3 M公司整合营销传播问题的原因分析 | 第34-37页 |
| 4.3.1 M公司的组织结构问题 | 第34-35页 |
| 4.3.2 M公司的整合营销传播意识和企业文化问题 | 第35页 |
| 4.3.3 对消费者的动态的真实需求把握不准 | 第35-37页 |
| 第5章 M公司LED照明产品整合营销传播策略研究 | 第37-43页 |
| 5.1 以顾客为导向奠定传播基础 | 第37-39页 |
| 5.2 以建立品牌为目标改善产品品质和服务 | 第39-41页 |
| 5.3 以企业形象为中心提升传播形象 | 第41-43页 |
| 第6章 M公司整合营销传播支撑策略研究 | 第43-46页 |
| 6.1 优化组织结构,提供人力资源保障 | 第43-44页 |
| 6.2 树立全员的整合营销传播理念 | 第44-45页 |
| 6.3 重视网络传播工具,提升传播效果 | 第45-46页 |
| 第7章 研究结论与讨论 | 第46-48页 |
| 7.1 研究结论 | 第46页 |
| 7.2 讨论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录1 | 第50-51页 |
| 附录2 | 第51-52页 |
| 附录3 | 第52-53页 |
| 附录4 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附件 | 第55页 |
