企业价值对品牌价值影响及其广告的中介作用
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-21页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1.3.1 品牌内涵 | 第10-11页 |
| 1.3.2 品牌价值内涵与评估 | 第11-13页 |
| 1.3.3 品牌价值与企业价值关系研究 | 第13-14页 |
| 1.3.4 文献评述 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 本文创新点 | 第16-21页 |
| 第2章 假设发展与模型构建 | 第21-38页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第21-25页 |
| 2.1.1 有效资本市场假说和企业价值 | 第21-22页 |
| 2.1.2 品牌价值研究模型 | 第22-25页 |
| 2.2 假设发展 | 第25-31页 |
| 2.2.1 企业价值对品牌价值的直接影响 | 第25-26页 |
| 2.2.2 企业价值对品牌价值的间接影响 | 第26-29页 |
| 2.2.3 企业属性的调节作用 | 第29-31页 |
| 2.3 模型构建 | 第31-33页 |
| 2.4 变量定义 | 第33-37页 |
| 2.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 实证研究 | 第38-54页 |
| 3.1 研究设计 | 第38-41页 |
| 3.1.1 样本选取与数据来源 | 第38页 |
| 3.1.2 描述性统计 | 第38-40页 |
| 3.1.3 相关性检验 | 第40-41页 |
| 3.2 假设检验 | 第41-53页 |
| 3.4.1 企业价值对品牌价值直接作用检验 | 第42-44页 |
| 3.4.2 广告费用的中介作用检验 | 第44-46页 |
| 3.4.3 企业属性的调节作用检验 | 第46-48页 |
| 3.4.4 稳健性检验 | 第48-53页 |
| 3.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 第4章 结果讨论与展望 | 第54-60页 |
| 4.1 研究结果讨论 | 第54-57页 |
| 4.2 策略建议 | 第57-58页 |
| 4.3 研究局限与未来研究展望 | 第58-59页 |
| 4.4 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
